【精品】新飞冰箱超级双冠王文案策略17.docVIP

【精品】新飞冰箱超级双冠王文案策略17 新飞冰箱超级双冠王文案策略 (1)商品/品牌名称:新飞超级双冠王 (2)日期: (3)AE: 陈慧君 (4)目标视听众: 消费能力高，有品位的消费者 (5)基本创作目标:开拓高端市场 (6)支持理由: 产品自身的优越性能和品牌价值。 (7)格调: 感性诉求与理性诉求结合 (8)广告主题: 体现新飞冰箱超级双冠王的豪华气质 广告语:用国际视野打造中国品牌 豪华生活品位其中 (9)注释: 讨论稿 (10)AE:(签字)同意 (11)创意总监:(签字)同意 (12)其他:(其他有关注意事项另附) 产品优势: 新飞超级双冠王获中华预防医学会权威认证，拥有361?杀菌技术，逐步告别冰箱亚健康时代，节能，个性内饰，时尚从外而内。前期双冠王的优秀销量为其做好良好铺垫，对超级双冠王的销售极为有利。应进一步瞄准高端。 市场分析: 1.竞争激烈，消费者的消费行为却日趋成熟和理智，诉求应加入理性成份。 2.冰箱市场接近饱和，利润缩水，众多厂商为控制成本控制广告投放量。即使劣势，也是机遇，此时广告的投放势必将在一段时间内吸引更多的人的关注，干扰性较小。 3.面向高端，男士更具有家电购买的决定权，而品位和性能的需求愈加明显。强调豪华品位是主题。 策略方向: 开拓高端市场 媒体选择: 杂志，电视，报纸，广播，pop，灯箱 市场步骤: 淡季强调性能，杀菌，节能，做为铺垫，旺季突破宣传产品性能限制，更高高度的强调品位，高贵生活品质，迎取高端消费人群对精致生活理念的认同，获得高端市场。 (冰箱产品，在4、9月是广告投放的高峰，7、8、l0、l2月是次高峰期。) 广告语: 豪华生活品位其中 用国际视野打造中国品牌 新飞超级双冠王平面文案: 主标题:豪华生活品位其中 副标题:用国际视野打造中国品牌 内文: 中华预防医学会权威认证，361?杀菌技术，逐步告别冰箱亚健康时代，新飞杀菌 4大名捕，炫彩圆弧钢化玻璃面板，“五好”节能科技，揭秘省电传奇，“家”用科 技，温馨生活，个性内饰，时尚从外而内。 商标 豪华的家居风格，夜景 (窗户) 豪华生活品位其中 中华预防医学会权威认证， 361?杀菌技术，逐步告别冰箱 亚健康时代，新飞杀菌4大名(面对窗 捕，炫彩圆弧钢化玻璃面板，“五外，悠闲 好”节能科技，揭秘省电传奇，的饮酒) “家”用科技，温馨生活，个性 内饰，时尚从外而内。 用国际视野打造中国品牌 没有适合的图片，限于时间和技术水平，不知想表现的，张老师是否可以理解。 ()内的表示图片辅助语言。主体信息已罗列，但是还有小的信息没有加上，因为这附图的表现效果实在不太好，望张老师见谅。 新飞超级双冠王广播文案: 独白:(一声轻轻的滴水声) 静，则洞悉万物。 (一声硬币落地声) 省，则睿智通赢。 安静，省电，多重杀菌的全面保护 新飞超级双冠王冰箱，以领先世界的先进技术给你的生活带来高贵享受 豪华生活品位其中 结语:新飞冰箱 用国际视野打造中国品牌 作业二: (张老师，这个作业我做的不好，还是不知道如何下手去做，希望您能再给些指点) BURGER KING 汉堡王BETTER BIGGER 强调产品特点，以幽默的方式表现 汉堡之大。 一个家政服务平面广告 给受众强烈的暗示，强调该家政服务可以带来的利 益。 是以消费者利益为出发点。 VISA的平面 强调价值倾向，给受众一定的价值观念 感性诉求。