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Firms in Competitive Markets竞争市场中的企业 Chapter 14 WHAT IS A COMPETITIVE MARKET? A perfectly competitive market has the following characteristics: There are many buyers and sellers in the market. The goods offered by the various sellers are largely the same. Firms can freely enter or exit the market. Each buyer and seller is a price taker. 什么是竞争市场？ 完全竞争市场有以下特点 : 市场中有许多买者和许多卖者。 各个卖者所提供的物品大体上是相同的。 企业可以自由地进入或退出市场。 每个买者和卖者都是价格接受者 Profit Maximization and the Competitive Firm’s Supply Curve The goal of a competitive firm is to maximize profit. This means that the firm will want to produce the quantity that maximizes the difference between total revenue and total cost. 利润最大化与竞争企业的供给曲线 竞争企业的目标是利润最大化。 这就意味着企业想生产某一产量，使总收益与总成本的差最大。 Table 2 Profit Maximization: A Numerical Example 表2. 利润最大化: 一个数字例子 Profit Maximization for the Competitive Firm竞争企业的利润最大化 Profit maximization occurs at the quantity where marginal revenue equals marginal cost. 当边际收益等于边际成本时，企业实现利润最大化。 Profit Maximization for the Competitive Firm 竞争企业的利润最大化 MR=MC与企业的赢利状况 虽然企业获得最大利润的均衡条件是MR=MC，但这并非意味着只要满足了这一条件，企业就一定获得利润。 因为： ?＝TR－TC＝AR · Q－AC · Q =Q（AR－AC） 因此，只有当AR AC时，企业才能获得经济利润；当AR=AC时，企业的经济利润为零，获得正常利润；当AR AC时，企业亏损。 MR=MC的准确含义 因此，对MR=MC的全面理解应该是：在MR=MC的均衡点上，厂商可能赢利，也可能亏损。如果厂商是赢利的，那么，这时的利润就一定是最大的利润；如果厂商是亏损的，那么，这时的亏损就一定是最小的亏损。总之，只要满足MR=MC，厂商就一定处于既定收益曲线和成本曲线所能产生的最好结果之中。 因此，MR=MC也被称为企业利润最大或亏损最小的均衡条件。 完全竞争厂商短期均衡的五种情况 1）P=ARSAC 获得经济利润或超额利润； 2）P=AR=SAC 称为盈亏平衡点（Break Even），获得正常利润。 3）AVCAR=PSAC 出现亏损，但仍应继续生产，因为可补偿全部AVC和部分FC，所以亏损额小于固定成本。 4) P=AR=AVC 停止营业点或关门点（ shutdown )。 5) P=ARAVC 停止生产。 总结： 完全竞争条件下的企业： 供给原则：在MC=MP=P时，实现利润最大化。 停业原则：企业的收入刚好抵补它的可变成本（或损失等于固定成本）时，为停止营业点。 实例：价格低于ATC的生产 汽车行业。如通用汽车公司，1990年亏损20亿，1991年亏损45亿，经历了戏剧性的衰落仍然继续经营。 石油业。当1998年世界石油价格为9.96美元时，北海与西得克萨斯油田仍继续生产。 分析中思维的原则和方法 边际原则：让过去成为过去 对于任何决策，要准确地计算你将多为之付出的成本，并把它和你将来因之而增加的收益相权衡。 忽略沉没成本 经济学、商业活动和生活中一条重要的规则是“沉没成本原则”。这就是说，在决策时不要考虑沉没成本（它们是从不可补偿的损失的意义上来讲，这些成本是过去的成本） 比如在短期，厂商生产的固定成本就是沉没成本，因为在短期固定要素不能调整改变用途。 案例：泛美航空公司的终结 1991年12