我国书籍设计存在的问题与改进对策思考讲解.docVIP

中外企业家2009年第6期(下总第327期 一、书籍设计的功能与作用 书籍设计作为视觉传达设计领域内的一个特殊门类,具有重要的美学和社会功能。优质书籍除了要具有丰富而深邃的内容和令人愉悦的表达方式外,还要求外形美观,格调高雅。而美的书籍形式是要通过设计来实现的,书籍设计使书籍美的形式与丰富而有条理的内容相得益彰,给读者带来耳目一新、一目了然的视觉感受。书籍设计不仅是对书籍的封面进行审美性的外包装,而且是对书籍内在的“使用”功能进行系统的规划。 二、当前我国书籍设计中存在的主要问题 第一,书籍设计形式与内容不符。有些设计公司或设计人员为了追求所谓“效率”而粗制滥造,在未了解或理解所设计书籍的内容的情况下进行设计,造成书籍的形式与内容严重不符,书籍设计表达语言明显失准。 第二,书籍过分装饰,缺乏内在的文化意蕴。有些设计人员迎合某些书商的要求,对书籍过分装饰,使书籍设计缺乏内在的文化意蕴展现和清晰的书卷气息。其负面影响,一是造成资源的浪费;二是包装成本上升,造成书价上涨,影响书籍销售;三是助长了社会的虚浮之风,使书籍失去了最本质的功能。 第三,书籍设计制作过于简陋。一些商家忽视书籍设计的重要作用,一味追求成本的节省。在纸张选择、开本选定、封面设计、插图安排等方面,他们简单以价格为标准,在印刷装订上能省就省,导致书籍设计过于简陋,严重影响书籍的视觉效果,制约了书籍的市场发行与销售。 第四,民族传统文化元素未能在书籍设计中有效体现。作为文化传承的基本载体,书籍设计更应体现民族的传统文化的精神与元素。但是,我国当代的书籍设计师普遍缺乏传统文化的训练和基本素养,许多设计师过分依赖于计算机辅助设计软件和现代技术手段,缺失传统文化的创意理念,不熟悉传统文化的设计语言表达,因而在书籍设计中运用本土传统文化元素进行创作不足,设计的书籍品位不高。 三、提升我国书籍设计水平的对策思考 在莱比锡举办的一年一度的“世界最美的书”的评选活动,在书籍设计行业中颇具影响。它的评判标准有三条:一是能将书籍内容主题准确地传达给读者;二是强调超越,有创造性;三是注重印刷、装订的品质。我们暂且把上述三条作为我国书籍设计师在设计过程中必须遵循的标准。 第一条讲的是书籍的内容与形式的关系问题。书籍的形式是为内容服务的,内容决定形式。在实用艺术领域,实用是第一位的。但在书籍设计中,如果说外在的形式仅仅是内容简单的注解,那么我们可以认为设计师就没有存在的必要。因为设计师是要做有创意的对书籍内容进行衍生和拓展这一更高要求的工作,这就需要设计师本身具有更高的学识修养和丰富的创造力。著名设计家冯德利希说:“重要的是必须按照不同的书籍内容赋予其合适的外观,外观形象本身不是标准,对于内容的理解,才是书籍设计者努力的根本标志。”所以在设计过程中不能张冠李戴,要懂得形式与内容是对立又统一的。 第二条讲的是创新问题。在现代书籍设计中,如果只是简单照抄照搬,原封不动地把别人的东西拿来应用,那我国的书籍设计行业前景就可想而知了。随着外国风格多样、包装精美书籍的涌入,中国书籍设计行业开始迷失方向。20世纪20年代,中国现代书籍艺术开拓者和倡导者鲁迅先生亲自设计了数十种书刊封面。《呐喊》强调红白、黑白的对比,形式简洁、有力地突出了作品内在的精神气质。他提倡“天地要阔、插图要精、纸张 我国书籍设计存在的问题 与改进对策思考 郑丹丹 (中国地质大学艺术与传媒学院,武汉430074 摘要:书籍设计作为视觉传达设计领域内的一个特殊门类,具有重要的美学和社会功能。书籍设计对提升书籍的内在品质,传播文化信息,给读者美的享受等具有重要作用。在市场经济和多元文化的冲击下,中国书籍设计面临一系列问题与困惑。 放眼世界,与时俱进,将现代技术手段与传统设计文化结合起来,提升书籍设计水平,是中国书籍设计界面临的一项重要任务。 关键词:书籍设计;功能与作用;主要问题;对策思考 中图分类号:J52文献标识码:A文章编号:1000-8772(200912-0132-02 收稿日期:2009-06-13 作者简介:郑丹丹(1980-,女,湖北孝感人,大学本科,助教,主要从事平面设计研究。 人文艺术·Arts and Humanities 132 CHINESE FOREIGN ENTREPRENEURS 2009年第6期(下总第327期 化中,龙最初是华夏民族的图腾,后来演变成为皇权的象征,到了近代,龙成为中华民族的象征。可见,地域文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在,具有整体性的精神特质,它保留着人们所共同认可的东西。正是由于其意蕴丰厚更具灵动的渗透力,在所呈现的状态与收容的思维中,游刃有余又相互关联,有其传承性。传统产品包装设计可以借助自己独特的呈现方式,从多层面传递地域文化的博大精深和文化内涵。 三、绿色设计 随着消费者环