广场前期宣传推广方案.docVIP

内部资料，注意保密 PAGE 1 辉县市瑞成商贸有限公司 瑞成时代广场开业前期宣传推广方案 （内部资料 注意保密） 广宣概述 辉县市现有的宣传媒体有电视、报纸、短信、电子屏、直邮、夹报等，以及自制媒体如DM单、喷绘写真等，这些宣传方式因情况不同，所起到的作用也不尽相同，因辉县市属于县级城市，所以很多宣传方式都受着不同的制约，如电视广告的收视率低，报纸广告受众面窄，夹报数量有限等，所以在选择前期宣传造势上将会选择一些受众面广，效果明显的宣传方式，比如DM、短信、拉滚字幕、广告位等，并配以演出的造势，小礼品的派发，从而起到良好的宣传推广及造势作用。 宣传推广时间 2011年10月25日——11月28日 宣传推广目的 通过强有力的，有效的宣传和造势活动，提高瑞成时代广场在市民当中的良好认知度，提升品牌效应，并将时代广场即将开业的信息有效的传递出去，提高市民关注度，增强商户信心，拉升时代广场的人气，初步确立辉县市商业中心地位。 具体宣传推广项目 传统宣传部分 DM单 最直接的表现方式，因辉县进行旧城改造，所以各个项目发放DM数量比较多，很多市民有了厌烦和抵触情绪，所以在发放上应该合理安排发放渠道，线路，并且需配合其他活动同时进行，才能起到应有的作用。 喷绘 使用大幅面的喷绘在项目四周进行布置，向来项目考察的商户和市民传递即将开业信息。 报纸 利用辉县市的《共城时讯》对即将开业做出宣传，并根据项目进展做软文并配以照片，比如：新进员工的培训、外立面开始装修、部分商户进场装修等。 短信 根据移动公司提供的数据，辉县市的市区移动用户约为18万户，根据需要分时段，分内容的对这些用户群发短信，这种宣传方式相对比较直接。 电视 电视广告收视率太低，不建议采用，在电视上可以根据情况适当的进行拉滚字幕的宣传。 夹报和直邮 数量太小，在特殊的情况下在使用。 特殊造势宣传 市民问券调查点：在市区设立几个市民问券调查点，安排员工职守，做好宣传用品，通过“瑞成时代广场应该是这样”的问券调查活动，让市民充分体现主人翁精神，让时代广场的即将开业的讯息深入人心，并印制带有公司LOGO的纪念品对参加问券调查的市民给予发放。 义务公益劳动：安排公司员工，着公司工装，在市区主要街道进行义务劳动，比如打扫街道，捡拾垃圾，协助交通等方式，树立公司在市民中的形象，增强员工的服务意识和公益意识，利用条幅，宣传品对时代广场即将开业做出宣传。 员工举牌巡游：员工着工装，手举宣传牌，分成几组，按照既定路线每天两次进行巡游，沿途派发Dm。 军乐队巡游：军乐队开道，后面跟手举宣传牌的员工按照路线在市区进行巡游，沿途派发DM。 滑翔伞高空展示：租用几架滑翔伞在高空做宣传，吸引人的眼球，起到轰动效应。 综艺演出：根据项目场地情况，设定演出时间，通过不同形式的路演拉升人气，起到宣传目的。 宣传车全市宣传：使用小工具车或机动三轮车四周使用宣传喷绘包装，在全市范围内进行宣传，包括周边部分重要乡镇。 宣传推广时间安排及细则 ■ DM单 第一批：2011年10月26日 大8开157g铜板，10000份，主要宣传主题：瑞成时代广场精品步行街、淘宝街开业在即，二楼招商新政策，敬请期待。 第二批：2011年11月1日 大8开157G铜板，10000份，主要宣传主题：即将开业，一楼精品步行街即将入驻品牌，超市招商等 第三批：2011年11月15日左右，大8开157g铜板，10000份，主要宣传主题：开业时间推广，超市即将开业推广。 ■ 喷绘 2011年10月25日前将售楼部顶部广告位，和谐路和文昌大道交汇处的广告位进行更换，更换为即将开业喷绘。在项目周围选择可作宣传的部位，悬挂巨幅喷绘或即将开业条幅。 报纸 从2011年10月20日开始每周的《共城时讯》除了即将开业和招商的宣传之外，另外加上开业进度报道，如：员工培训、进场装修等。 短信 11月1日短信发送10万条，11月15日短信发送10万条，在短信的号段中将已经签约的或有意向的商户的手机号码加入其中，增强商户对开业的信息，拉升签约商户数量。 市民问券调查点 从10月31日开始，在市区设立4个市民问券调查点，具体位置根据具体情况来定，进行5到7天的市民问券调查。 义务公益劳动 工装到齐之后，安排员工进行至少3次的义务劳动活动，并在报纸上进行软文报道。 员工举牌巡游 从10月24日——10月30，每天至少安排两组不少于两次的街道巡游。 在11月份根据进展情况，继续