广东肇庆鼎湖山创新旅游主题形象(1).docVIP

广东肇庆鼎湖山创新旅游主题形象，创造和启动全国性大众化生态旅游市场 旅游地建设开发的目的是如何吸引游客前往，旅游市场决战在于旅游地的旅游产品“新、奇、异”的对比优势。如今，旅游地层出不穷，自然的或文化的旅游地与人工主题的旅游地的吸引力如何延续，是旅游地经营管理者和投资开发者绞尽脑汁的事情。但一个新的旅游地旅游主题形象如何依客观情况准确定位，如何突破见惯和专业局限，创新旅游市场主引擎，在最短的时间内打造更具吸引力的旅游地旅游主题形象呢？????????不同的旅游地有其各自特点，旅游地旅游主题形象作为旅游产品在旅游市场的销售是要鲜明的、垄断的、不可替代的。随着旅游业被各地政府列为第三产业的“龙头产业”、“支柱产业”后，尤其一年三度旅游黄金周假日经济效应，目前，广东省旅游局推介的广东省旅游地（点）己达380多个，但是，在这380多个旅游地（点）的旅游主题形象大多数还是处于模糊不清状态，旅游地生命周期普遍处在成熟期，其中相当一部分处于旅游地生命周期的衰落期。一直以来，旅游地经营管理者和投资开发者甚至一些旅游规划专业人士，在旅游地建设开发过程中只关注旅游地直观旅游资源这一状态。因此，怎样全面提升和延续旅游地生命周期成熟期的时间，找准旅游市场核心竞争力的旅游资源，创新旅游地旅游主题形象的品牌价值是旅游策划的关键所在。????????如果将创新了的旅游地旅游主题形象作为旅游市场主引擎准确定位在具有强大旅游市场核心竞争力的旅游产品上，并具有行业的唯一性、排它性，实现该旅游产品的朝阳提升；争取同本地域旅行社的龙头老大联手，建立联盟关系，打造金字招牌，实现该旅游产品的地位提升；旅游地可以在最短的时间内，下大力气走品牌经营的路，以最直接可感的方法，让旅游者通过著名品牌的强大凝聚力理解旅游地的内在价值和含金量，实现该旅游产品的含金量的提升；让旅游者找到一个具有可比性的定性定量参照系，使旅游产品本身更具识别的能力，完成购买该旅游产品的行动力提升。通过以上四步提升能让旅游地生命周期的成熟期延续和提升。????????本策划案是吕健受广东省肇庆市旅游委员会和中南林学院森林旅游研究中心邀约而策划实施的，针对我国“‘99生态环境旅游年”及未来要大力发展生态旅游的良好契机，针对1998年以前的广州市区空气严重环境污染状况、以“空调病”和“文明病”为代表“城市水泥沙漠现象”，1998年9月，吕健根据他在鼎湖山十年旅游经营管理经验及其生态旅游学硕士研究生导师吴楚材教授科研成果，首先提出鼎湖山400年历史的、地带代表性的原始森林生态环境(空气)质量可用空气负离子、空气中细菌含量、植物精气三项指标进行定性定量表述，其测评结果是极具市场核心竞争力的生态旅游资源的策划方案。肇庆市旅游委员会接纳了该方案并加以实施。策划案的实施，主动出击，让鼎湖山清新空气环境和受污染空气环境用空气负离子进行定性定量表述，凸现肇庆鼎湖山空气负离子浓度在全国所检测过的旅游地的龙头大哥地位，尤其是检测到鼎湖山大面积森林空气为国内罕见的无病菌空气区域，彰显鼎湖山森林空气可调理及治疗“空调病”和“文明病” 等疾病和亚健康的功效。揭示空气负离子浓度与人们身体健康正相关的新概念，打造一个极具旅游市场核心竞争力的森林生态环境(空气)质量的生态旅游资源，创新的含金量极高的森林空气生态旅游品牌，制造一个旅游界及公共社会爆炸性新闻事件，不仅提升了整个肇庆鼎湖山的旅游地旅游主题形象，而且迅速地吸引了那些深受空气严重环境污染、“空调病”和“文明病”干扰的和处于亚健康状态的潜在的旅游者注意，由此迅即研发 “空气负离子吸呼区”、静养场、康健步道等大众化生态旅游产品，展开旅游促销，使肇庆鼎湖山和肇庆市旅游业迅猛发展。案??例： ????????肇庆鼎湖山是中国第一个国家自然保区、中国首批世界生物圈保护区、广东省唯一的首批国家风景名胜区，肇庆鼎湖山庆云寺是首批国家开放寺庙。有“岭南第一名山”之称的鼎湖山处于北回归线附近，世界上与鼎湖山同纬度的其他地方，大多数为沙漠和稀树草原，而处于这条沙漠带东端的鼎湖山却完整地保存大片有400 多年历史的南亚热带季风常绿阔叶林，故鼎湖山被誉为“北回归线沙漠带上的绿洲”。一直以来，肇庆鼎湖山以“岭南第一名山”、“北回归线沙漠带上的绿洲”、“中国第一个国家自然保区”、“中国首批世界生物圈保护区”、“广东省唯一的首批国家风景名胜区”以及“岭南名寺”这些直观旅游资源作为旅游地旅游主题形象，虽然在鼎湖山游览过的旅游者都有“绿，绿不过鼎湖山的树；清，清不过鼎湖山的水”的赞叹，但是旅游者只停留在“在庆云寺烧柱香，在飞水潭瀑布照张相”的观光旅游状态，因此，肇庆鼎湖山进入了旅游地生命周期的衰落期，旅游人数从1990~1993年年均72万人次，下降到1994~1998年连续四年年均54万人次。肇庆鼎