文化产业管理学第2章属性.ppt

一、文化艺术生产——文化产业的基础环节 （一）文化艺术生产的核心地位 自从人类进入了文明社会之后，文化艺术生产作为人类认识和改造客观世界的一种手段而出现并不断发展。在工业社会之前，它是人类精神领域重要的生产方式，而在今天以内容为主的文化产业潮流中，文化艺术生产占据着文化产业的原发地位。 一 一、文化艺术生产——文化产业的基础环节 （二）创意管理——文化艺术生产的过程 在文化艺术生产过程中，从“创意”变为“产业”的关键在于“创意管理”。 创意管理是艺术化创造和商业化制造相结合的过程。创意管理是文化产业管理的核心，是实现创意到产业的决定力量。 一 二、创新思维在文化艺术生产中的应用 虽然在现代社会文化生产的组织分工越来越细，工业化程度越来越高，但文化产品生产的各环节仍应围绕 “文化创意”进行协调配合，把握好文化艺术与市场之间的平衡，即在遵循市场规律的同时，尊重艺术活动的基本规律。管理者既需要对艺术生产的全局进行把控，也要将创新思维运用于生产的各个环节。 二 三、文化产业管理的制度与技术创新 技术创新与制度创新是文化产业创新的核心要素。文化产业制度创新不仅应适应技术创新带来的变革，充分发挥技术创新对文化产业制度创新的前瞻与启发作用，还应主动构建全新的制度体系，以催生、牵引文化产业各行业的技术性变革。同时，技术创新也会在客观上促进文化产业制度创新的进程与治理内容、治理方式的变革。 三 三、文化产业管理的制度与技术创新 文化产业制度是内生制度与外生制度的统一。 三 三、文化产业管理的制度与技术创新 在当下文化产业与科技创新不断融合的趋势下，如图2—2所示，技术创新不仅能够直接促进文化产业的发展，也会推动文化产业制度的创新。 三 复习思考题 1．在文化资源向文化资本转化的过程中，其商业逻辑是如何实践的？ 2．请结合具体文化产品分析其意识形态承载情况 3．如何正确理解文化产品与文化服务的公共属性及其管理模式？ 4．试述文化产业管理的艺术创新属性的体现途径 参考书目 1.［英］汤普森，意识形态与现代文化，南京：译林出版社，2005. 2.［美］大卫?赫斯蒙德夫，文化产业，北京：中国人民大学出版社，2007. 3.［英］克里斯?比尔顿. 创意与管理：从创意产业到创意管理．北京：新世界出版社，2010. 第二章 文化产业管理的属性 第二章 文化产业管理的属性 第一节 文化产业管理的商业属性 第二节 文化产业管理的意识形态属性 第三节 文化产业管理的社会属性 第四节 文化产业管理的艺术创新属性 第一节 文化产业管理的商业属性 作为商品的文化产品 作为资本的文化产品 一 二 第一节 文化产业管理的商业属性 一、作为商品的文化产品 （一）进入日常生活的文化产品 “一种新型的社会开始出现于二次大战后的某个时期：新的消费类型；时尚和风格的急速变化；广告、电视和媒体以迄今为止无与伦比的方式对社会展开全面的渗透；城市与农村、中央与地方的旧有的紧张关系被市郊和普遍的标准化取代。” ——弗雷德里克·杰姆逊 一 一、作为商品的文化产品 （二）文化产品的多重消费需求 一般而言，物质需求的满足主要表现为注重商品的使用价值和实用性，精神需求的消费更多地注重满足情感需求和自我表现。 英国学者迈克·费瑟斯通区分了关于消费文化的三种研究视角 （1）消费文化以资本主义商品生产的扩张为前提预设 （2）社会消费中普遍存在着“零和博弈”现象 （3）情感快乐与梦想、欲望在消费文化影像中是大受欢迎的 一 一、作为商品的文化产品 （三）“体验经济”时代的文化产品消费 进入21世纪，美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，人类社会在经历了农业经济、工业经济和服务经济社会三个阶段后，于20世纪90年代进入了 “体验经济”时代。 一 二、作为资本的文化产品 （一）文化资本 文化是一种资本形式 在布迪厄的分析中，文化资本以三种不同的状态存在着 （1）一套培育而成的倾向 （2）客观化的状态 （3）机构化的形式 一 二、作为资本的文化产品 （二）文化资源向文化资本的转化 文化资源经过创意、加工，被制作成文化商品，成为人们生活中的消费对象，完成资源的服务—增长—修复—再服务的循环链，而消费则会带来相应的经济效益和利润。 一 二、作为资本的文化产品 （二）文化资源向文化资本的转化 1. 传统文化资源的转化——文化之都格拉斯哥 一 二、作为资本的文化产品 （二）文化资源向文化资本的转化 1. 用商业模式对文化资源进行现代化阐释——迪斯尼 一 第二节 文化产业管理的意识形态属性 文化产业的意识形态功能 文化产品的意识