保加奥图护发宝包月推广方案.ppt

* PCLADY 华南策划组 Jan. 2015 推广需求 媒体策略 推广方法案例 效果预估及费用 目录 推广需求 保加奥图护发宝包（发热发膜） 2015年3-5月 目标人群 推广产品及时间 注重头发保养的90后时尚女性 通过PCLADY平台多维推广保加奥图护发宝包，提高品牌关注度，吸引目标受众购买 推广目标 推广策略 3月 5月 Part1. 推广预热 Part2. 深度报道 1、抢鲜评测 通过专业实验室数据和真人试用单品等维度公正评测产品，凸显卓越功效 2、产品入库 产品入化妆品库，持续更新、优化产品评测、试用报告等信息及评论，方便网友全面了解产品信息 9、大众试用 网友亲身试用产品，短时间内收集大量良好口碑，为产品证言 4、时尚盛典获奖 时尚盛典权威奖项颁发，证实产品实力，提升品牌知名度，增强消费者购买信心 6、美博会-编辑报道文章 PCLADY专业编辑现场报道美博会，凸显产品卓越功效，扩大品牌影响力 5、定制《鲜直击》-美博会 吸睛专题呈现品牌美博会盛况，极大增强品牌曝光度与知名度（PC+H5） 3、《美发观察》专题定制 趣味图文专业科普护发知识，更具可看性与传播性（PC+H5） Part3. 口碑持热 8、达人试用 达人抢鲜试用产品，粉丝效应传播试用感受 7、美编试用 编辑亲身体验产品实力，编辑专业口吻点评产品，展现产品实力 抢鲜评测 编辑多维度评测产品，权威实验室数据鉴证产品卓越护发功效，更令网友信服。 时尚快捷护发新潮流 保加奥图时尚护发宝包 评测角度 外观质地 温和度 （PH值） 滋养速度 （渗透力） 顺滑度 真人对比 （修复力） 光泽度 A. 高度聚合产品信息，多角度展现产品口碑 点评共3,731,351条 产品达81,270个 产品阐述 专业评测 网友点评 试用报告 视频 论坛 品牌专区 B. 打通站内外多平台，多渠道广泛传播 可实现便捷一键购买Button 针对网友发质问题推荐相关产品，打造护发专家的形象 产品录入PCLADY化妆品库，多维曝光产品，聚合多方口碑为产品功效证言，可链接电商平台，促成购买 产品入库 参考案例：/product/77640.html 《美发观察》专题定制 护发新技能get√， 开启快捷精油蒸汽护发时代 发热发膜 VS 普通发膜 护发素 焗油膏 发膜 有何大不同？ 不发热的区别，你造吗？ 热热的好苏胡哟 自动发热，省时省事 精油分子深入发丝，修护效果加倍 常温下吸收效果不理想 加温还得配加热帽，累感不爱 每次用手挖一坨粗来，感觉怪怪哒 护发产品 自动发热 关于发膜使用的小 tips 编辑 这样最护发 亲测 发质干枯 发尾分叉 发丝易断 一周最多敷发膜2-3次 发膜品牌不宜勤换 每次敷发膜的时间不宜超过20分钟 能出根本上改变发质 主要功能是闭合毛鳞片，可以提升头发光泽 能立竿见影地看到秀发的改善，然而这种改善却是短时间的，表面的 最前沿的美发界尖端资讯 最HOT产品深入解析 Part 1. 护发产品有何大不同？ 编辑趣味话术解析各种护发产品的区别，结论是：发膜是最有效的护发方式，能从根本上改变发质 《护发新技能get√， 开启精油蒸汽护发时代》 Part 2. 自动发热不发热的区别，你造吗？ 从功能与便捷性上分析发热发膜与不发热发膜的特点，凸显产品优势 Part 3. 关于发膜使用的小tips 编辑给出敷发膜时的专业建议 内容方向 Part 4. 编辑亲测这样最护发（推荐产品） 针对不同发质推荐保加奥图不同款的发热发膜 时尚盛典获奖 时尚盛典权威奖项颁发，多维评测结果凸显产品实力，提升品牌知名度，增强消费者购买信心 “快捷护发新秀奖” 获奖及一切物料运用建议 1、产品专柜手册展示 2、产品包装 3、官网/品牌天猫店 4、样机展示内容 5、产品库相关产品终端页获奖ICON标识 /beauty/pingceshengdian15/index26.html 美博会-编辑现场报道 Part1. PCLADY现场报道 编辑图文直击美博会现场，第一手报道现场实况 Part2. 品牌高管专访 PCLADY美编采访品牌高管，深化体现品牌理念，凸显产品卖点 Part3. 编辑抢鲜试用产品 编辑试用护发宝包，专业角度阐述产品卖点，传播口碑； Part4. 编辑手记 编辑从感性层面表达对品牌的个人感受 报道文章规划 快捷护发明星 PCLADY实时报道美博会现场 编辑直击美博会现场，采访品牌高管，图文报道美博会，曝光产品，传达品牌理念 定制《鲜直击》专题-美博会 【现场直击报道】-编辑图文直击美博会发布会现场，第一手报道发布会现场情况 【对话品牌高管】-专业编辑现场图文、视频采访品牌