佛山日报发现好人活动合作方案评估报告培训课件.ppt

佛山日报-发现佛山好人活动合作方案评估报告广东省广告股份有限公司 目录 合作背景分析 媒介环境分析 合作资源定性定量分析 合作资源投放分析建议 4 1 2 3 合作背景分析 1 合作背景分析 活动背景 近来年，佛山移动一直延续推广关注民生文明活动，为佛山市民开辟新型文明的舆论新阵地，本次 “发现好人，温暖你我”的主题活动,通过广大市民分享好人好事，弘扬中华民族乐于助人、勤奋爱岗的美德。不断提升了佛山移动在佛山本度的社会责任感及企业形象。 为了推广“发现好人，温暖你我”系列文明活动，同时也为了更好地将信息化带到更多民生实事中，佛山移动与佛山传媒集团-佛山日报特别策划发现佛山好人系列合作方案。系列主题包括:”普通群众如何参与学雷锋，践行微志愿”论坛活动;”如何坚持做好事，如何面对困难，克服阻碍”论坛活动;”如何践行微文明论坛活动;”美德人物谈论自己做好事的动机、意义、收获和感悟”论坛活动. 借此助力佛山移动品牌推广，形成良好的社会舆论氛围，也进一步提升佛山市民对中国移动品牌的好感和忠诚度。 合作背景分析 合作媒体简介 2. 发行量 1. 定位 3. 到达率（%） 4. 发行区域 5. 受众分析 投放媒体 佛山日报 8万份/期 2.088 佛山市委机关报，是实行市场化经营的地级都市党报，主要面向党政机关及企事业单位 佛山五区（禅城、顺德、南海、三水、高明） 以男性居多，读者以中青年为主，拥有良好的教育背景、职业背景以及较高的家庭收入 到达率推算公式：根据2011年GFK佛山全媒体调研报告（数据见本报告P8、P10）， 到达率=佛山市民报纸接触度（12%）*佛山市民佛山日报接触度（17.4%） 合作概况 14.3万元 合作金额 合作时间 合作单位 2012年6月底-2012年7月 佛山日报 中国移动通信集团广东有限公司佛山分公司 合作背景分析 媒介环境分析 2 佛山市民媒体接触习惯 媒介环境分析 数据来源：GFK佛山全媒体调研报告 2011.7 佛山居民对于报纸的接触度为12%,低于电视、网络和户外，媒体接触度相对较低； 媒体偏好度仅为7%，远低于电视及网络，可见佛山居民对于报纸的偏好度并不高。 佛山市民媒体接触习惯 媒介环境分析 佛山市报纸广告的到达率为35%，低于电视和网络 ， 佛山市报纸广告的到达率并不高。 数据来源：GFK佛山全媒体调研报告 2011.7 佛山市民报纸媒体接触习惯 媒介环境分析 佛山市民阅读《佛山日报》的比例为17.4%，仅次于广州日报跟南方都市报。 数据来源：GFK佛山全媒体调研报告 2011.7 佛山市民报纸媒体接触习惯 媒介环境分析 消费者对报纸广告的态度有一定差异，稿件创意、版面大小以及报纸类型均会影响消费者对报纸广告的态度，佛山日报的广告关注度为11%，仅次于广州日报及南方都市报。 数据来源：GFK佛山全媒体调研报告 2011.7 佛山市民报纸媒体偏好度 媒介环境分析 新闻类 本地民生新闻 国内新闻 国际新闻 文体娱乐类 文化娱乐 体育 文学/阅读 艺术视角 资讯类 股市资讯 旅游资讯 保健资讯 车市资讯 楼市资讯 市场与消费资讯 农村知识资讯 互联网资讯 通信/家电资讯 科普类 探索 科普 其他 法制栏目 家庭伦理 政府信息/动态 视点/评论 政治理论 看报纸的时候一般从头看到尾，都看 (%) 数据来源：GFK佛山全媒体调研报告 2011.7 此次合作方案宣传的内容主要针对民生话题、热点话题展开讨论参与社会管理。可预见整个活动报道将会以民生新闻为主。 根据GFK的报纸栏目偏好度可间接推出，整个系列合作方案的可能阅读的人数为1.73%左右，既此次合作在佛山日报报道的广告到达率=41.2%*2.088%=0.86%，广告到达率较低。 媒介环境分析 相似合作资源概况 珠江时报“精彩亚运，创新广东”亚运祝福红段子活动。 合作时间：2010年11月1日至11月30日 合作主题：精彩亚运 创新广东 合作费用： 10万元 回馈资源：回馈资源价值为18.75万元，高于合作费用约8.75万元，相当于享受优惠5.333折。 回馈资源 ：1、体育专刊中开辟新栏目；2、每期刊登优秀红段子；3、每期刊登征集方式；4、每期刊登奖项设置。 媒介环境分析 信息时报“红动佛山创新创文”活动 合作时间：2011年3月—2011年8月 合作主题：红动佛山 创新创文 合作费用：29万元 回馈资源： 回馈资源价值为433667元，高于合作费用约143667元，相当于享受优惠6.7折。 相似合作资源概况 回馈资