多模态文体学视域下包装广告的对比研究-包装工程.PDF

第 40 卷 第 8 期 包 装 工 程 2019 年 4 月 PACKAGING ENGINEERING 91 多模态文体学视域下包装广告的对比研究 1 2 宋凯歌 ，雷茜 （1.商丘学院 外国语学院，商丘 476000 ；2.西安外国语大学 英文学院，西安 710128 ） 摘要：目的 对比分析伊利和蒙牛包装广告的意义构建及前景化的文体特征。方法 基于多模态功能文体 学的理论框架，从包装广告的正面和背面分析文字、图像、色彩和布局4 种模态的意义表征及前景化多 模态文体特征，并结合包装广告所处的情景语境和文化语境对多模态文体特征的动因进行阐释。结