柳州杨柳郡海豚计划及效果总结评估.pptx

2016年海豚计划执行方案及效果评估报告; 柳州绿城杨柳郡于2016年进驻广西，作为绿城进入西南的首个项目，绿城杨柳郡面临着品牌认知度低、市场竞品竞争较为激烈、自身配套设施较少等现状： （1）绿城杨柳郡在当地市场的品牌认知度较低，当地群众对绿城的认识尚不够深入。 （2）市场上已经进驻了恒大、华润、碧桂园等众多十强房企，项目需要通过人性化的优质服务区别于其他房开，从而促进品牌及项目的推广。 （3）无实景园林及泳池的呈现，项目仅有生活体验馆对外开放，配套设施尚不健全。 在此情况下，我们找到绿城与其他品牌的最大区别点——服务，以园区生活服务体系作为服务的关键点，带动品牌的宣传和深化，推动项目的宣传，拔高项目的调性，从而加快品牌落地，扩大项目的认知度。 ;适逢6月暑期，契合集团标准园区活动——海豚计划的活动推广节点，项目应势在柳州开展首届海豚计划活动，以园区生活服务体系的大动作实现服务的第一步，让柳州人切实感受绿城的服务。以品牌活动海豚计划作为推广宣传点，6月1日起向全城招募1000只小海豚。全渠道铺开宣传面，引发市民热议及口碑传播，加大项目及品牌的宣传力度。;活动背景;活动背景;;活动各阶段宣传主题变化：;全渠道铺开活动宣传面： 官方微信活动发声：通过官微发布活动信息，加强海豚计划活动的宣传，同时发布报名信息。 柳州本地大V号铺开宣传面：通过柳州百事通、柳州播报、印象柳州、柳州头条、柳州吃喝玩乐5个柳州本地大V号推送活动信息，铺开活动的宣传面，加大活动宣传力度，提升品牌活动的影响力。 纸媒宣传提升活动调性：在《南国今报》、《柳州晚报》两家媒体各投放两期报版硬广，提升品牌活动的宣传力度，拉高活动的调性。 房产网宣传，加大对目标客群的宣传力度：在柳房网、搜房网、腾讯房产网、搜狐网投放网页通栏广告，提升目标客群对活动的认知度。;1、官方微信宣传 活动前宣，加强品牌活动宣传：5月31日开启活动报名征集，宣传海豚计划活动的初衷、全国的各园区活动情况，拉高活动的调性，提升活动的美誉度和参与度。 奇妙社活动??合宣传，加强活动的客户黏度：在海豚计划活动的同时，结合奇妙社系列活动：小记者活动、看脸小明星等活动，丰富小朋友的暑期生活，扩大海豚计划的活动影响力，提升客户的黏度与参与度。;一、推广板块;;;;二、活动板块;二、活动板块;二、活动板块;二、活动板块;二、活动板块;二、活动板块;二、活动板块;二、活动板块;2、活动执行——开班仪式;2、活动执行——签到签退制度;2、活动执行——人员配置;3、其他活动配合;3、其他活动配合;3、其他活动配合;4、结业仪式;4、结业仪式;三、现场包装;三、现场包装;三、现场包装;四、活动总结;客户活动反馈;四、活动总结;四、活动总结