《新闻宣传策略及执行要求》专题课件.ppt

曲靖碧桂园产品发布会微信对比： 两图均为曲靖碧桂园产品发布会预告微刊： （1）《3月22日，据说有大事儿要发生》， （2）《曲靖碧桂园产品发布会明日隆重启幕》 同样的内容，不同的标题 打开率竟然相差5倍之多。 微信运营技巧 微信内容运营 6 微刊内容规范要求： 切勿利用社会悲剧事件（如昆明事件）、社会负面事件（如东莞扫黄）等进行宣传； 不得传播涉及政治、色情话题等敏感信息。 政治 色情 暴力 不评论国家政策、领导人 不发挥色情话题 不涉及暴力事件及话题 微信内容运营 6 微信运营技巧 《微信公众平台关于诱导分享行为的公告》： 通过群发消息等手段强制或诱导用户分享至朋友圈的营销行为将会被封号一周或以上（例如通过奖励诱使用户进行分享、强制要求分享至朋友圈即可查看等行为）。 诱导用户转发项目微信到朋友圈，集齐X个赞获得礼品 NO! 微信内容运营 6 微信运营技巧 微信内容运营 6 微信运营技巧 微刊内容规范要求： 项目官方微信在发布或转载有关房产利好的时政类内容微信发布需谨慎，网信办发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》 “非新闻单位或者没有获得互联网新闻 信息服务的非新闻单位未经批准不得发布、转载时政类新闻” 感谢聆听！ * * * * 微信平台简介 资讯站是项目名义开通的个人微信账号 每日可在朋友圈发布项目图文信息而不受次数限制。 弥补项目订阅号每日一条的数量限制及只能出现在订阅号二级菜单的位置弱势。 如十里金滩资讯站、金海湾资讯站。 资讯站简介及运用 3 微信平台简介 资讯站打击朋友圈营销 好友上限5000人 2014年5月20日， 腾讯发布公告将微信好友上限从以往传说的无上限变成5000。 项目资讯站将要对粉丝 群体进行筛选及分类， 减少水粉及传播力弱的粉丝 资讯站简介及运用 3 微信 类型 公众平台类型 频率 渠道 平台 官方 微信 订阅号 （折叠） 一天一次 （多栏目） 统一显示在二级列表，在 订阅号栏目里。 电脑后台 服务号 （不折叠） 一个月4次 单独的会话列表，在微信 好友列表中 电脑后台 资讯站 个人微信 不限 利用朋友圈发布宣传信息 手机管理 微信平台简介 微信三号功能总结 4 微信平台简介 （1）服务号主平台，类APP 功能化 【定位】“类APP”的服务平台：APP是在用户使用时被动 打开，而服务号有每周定时推送微刊提醒用户使用的机会。 每周一刊：建议定期推出，注重引导自定义菜单功能使用。 每日签到积分：设置积分奖励、绑定优惠券提高使用频率 （2）订阅号重资讯，协助服务号 【定位】常规自媒体渠道：每日可推送资讯，但因其低打开率，需服务号、资讯站每周配合互动，引导关注。 微信三号功能总结 4 微信平台简介 （3）资讯站重花絮，点对面传播 【定位】朋友圈平台：从轻松休闲的角度 来分享花絮故事。 以游记式的笔调在朋友圈发布项目现场 小故事、花絮类信息，一张图文、软性 植入项目资讯。 方便员工及客户转载至自己朋友圈， 加强宣传力度。 碧桂园·山湖城发动员工进行活动现场朋友圈 播报 微信三号功能总结 4 微信运营技巧 摘牌 摘牌后7天 摘牌后30天 摘牌后60天 示范区开放 1.搭建微信、微博、资讯站平台并认证 2. 基本内容运营 3. 使用【第三方平台】对微信进行基本设置 1. 开展刮刮卡、大转盘等互动 活动积累粉丝 2. 创作微楼书并推广 1.根据项目卖点制作微相册、微网站 2. 持续开展 互动活动 1.根据项目实景更新微楼书 2. 开展微摄影 大赛、游玩套票等活动吸引项目人气 根据标准化及项目推广情况，项目微信运营时间轴及标准动作划分为四个阶段： 项目微信运营时间轴 1 项目 要求 栏目数量 4个/5个 栏目名字 4个文字 页面尺寸 640*840（宽*高） 沟通页面 首个轮播图，美图预览，沟通语，重点配套、产品等展示 项目概况 品牌内容、项目定位、区域交通、联系方式等 配套实景 实景美图+文案，含酒店、学校、园林、商业街等 户型鉴赏 产品实景美图+产品户型图 微信运营技巧 微楼书设置指引 2 传统微楼书栏目设置 微信运营技巧 微楼书设置指引 2 传统微楼书范例：金沙滩 微信运营技巧 微楼书设置指引 2 互动型微楼书新应用：升级版微楼书文字、图片元素可动态 滑出、页面展示可上下互动并能添加背景音乐，如山湖城微楼书： 微信运营技巧 微楼书设置指引 2 互动型微楼书新应用：除了动态呈现画面元素功能外，微楼书可融入多媒体互动效果、如擦拭、视频、链接等，增加信息深度 微信运营技巧 微楼书设置指引 2 互动型微楼书制作指引： 销售管理部信息技术组已在售楼系统中增加【微楼书管理子模块】 项目人员开通权限后，可自行制作，如不能独立完成，信息技术组将提