中级车SML-H市场分析及预测.pptVIP

从新产品供给的角度，也缺乏竞争力强劲的产品刺激市场增长，预计市场走势会比较平稳。 SegmentBrand Q1-09 Q2-09 Q3-09 Q4-09 SML-H 　 　 　 　 别克 Buick 　 　 　 　 大众 VW 　 　 New Golf 　 大众 VW 　 　 　 　 奇瑞 Chery 　 　 　 　 雪铁龙 Citroen 　 　 　 　 现代 Hyundai 　 　 　 　 福特 Ford 　 　 　 　 本田 Honda 　 　 　 　 马自达 Mazda 09 Mazda3 　 　 New Mazda3 标致 Peugeot 　 　 　 　 海马 Haima 　 　 　 　 起亚 KIA 　 　 　 　 荣威 Roewe 　 　 　 　 谢谢 (SML-H)市场分析及预测 分析的分类 LUX…………………………….C MED……………………………B SML-H…………………………A SML-L…………………………A0 MINI……………………………A00 SUV……………………………SUV MPV……………………………MPV 一.总体市场发展趋势 SML-H每年稳步上升销量及增长率,08年预计全年增长率在10%左右。 这个级别车是绝对的私人用车占主导,以家用为主 　 SML SMH 公司% 13.8 14.6 个人% 87.8 85.4 1.市场供给的丰富是市场不断扩大的原因之一 ????(普通） ????2000 EXCELLE Bora FAMILIA（福美来） SUNNY ELANTRA Golf Xsara EXCELLE Bora 悦动 骏捷 卡罗拉 花冠EX LAVIDA EPICA FOCUS ROEWE550 CIVIC Golf FAMILIA（福美来） F6 SAGITAR HAIMA3 OCTAVIA 宾悦 307 酷宝 M3 SANTANA 2000 新宝来 SANTANA (普通) C4 　 合计：9个 合计：25个 03年 08年 2.产品性能的提高增加了竞争能力 外形更加时尚 底盘与发动机技术 安全装备 舒适性提高 3.价格的竞争力增强 凯越 12.98万元 17.98万元 05年 10.38万元 15.38万元 08年 14.93万元 22.19万元 05年 11.25万元 15.18万元 08年 11.28万元 15.18万元 05年 8.98万元 12.98万元 08年 伊兰特 宝来 SML-H价格带分布 朗逸：11.28-14.98万元 新宝来:10.78-14.38万元 新思域：12.98-17.68万 购买心理 移动的家 出行工具 舒适、时尚、性能等 实用、实惠、耐用等 小型车市场基本特征 　排量 SML%/08 SMH%/08 SMH%/05 0--1.3 29.6 0.0 0.0 1.31--1.6 67.5 48.3 26.0 1.61--1.8 1.5 42.8 46.0 1.81--2.0 1.4 8.8 24.0 2.1--2.9 0.0 0.0 4.0 这个级别的排量选择有减小的趋势 反映目前用户购车已经不再盲目追求大排量 由于经济型车和中级车的排量上具有大量的重叠，这部分市竞争激烈的地区。 以三厢车是绝对主导 　厢型 SML SMH 两厢% 28.6 7.2 三厢% 71.4 92.8 排量构成 08年市场情况 增长幅度高于乘用车总体 份额增加 08年销售趋势(更新） 08年销售基本趋势是增长速度始终高于整体市场的增长速度。1-11月份累计同比115%，乘用车总市场109% 随着汽车市场总体走弱，中级车也是同比增长逐渐下降的趋势，下降的趋势应该毫无悬念 今年市场的主要影响因素 本次宏观经济的波动最早在年初由出口表现出来，首先影响私营业主 股市、房市—中产投资者 物价上涨对低收入家庭的影响更明显 相对来说，SML-H级别受到影响比较晚，但伴随全球经济恶化，我国的经济也演变为全面的增长速度下滑，最终导致以家用为主的级别车也开始下滑。 家庭购车的主要两个影响因素：收入、购买心理： 收入是硬指标反应购车档次 购买心理：购买倾向、动信心和偏好，常常使市场产生波动 　 07年 08年 变化 LUX 4.1 3.9 -0.2 MED 17.8 16.7 -1.1 SML-H 25.5 27.6 2.1 SML-L 35.9 34.8 -1.1 MINI 6.1 6.1 -0 SUV 6.1 7.3 1.2 MPV 4.5 3.6 -0.9 在国产乘用车中的市场份额逐渐上升，今年上升的幅度较大 燃油税后得到恢复