衣甸品牌推广计划.pptVIP

目 录 媒体整合计划 媒体费用预算 媒体整合计划 一个品牌从默默无闻到让人如雷惯耳，这在若干年前需要经过一个漫长而艰辛的过程。对于现在媒体十分发达的年代要做到这一点却并不难，但让消费者如何对品牌从认识到自愿购买和成为忠诚的消费者就需要对品牌进行正面的塑造和有序的推广。 1、品牌导入阶段（2012年01月——03月） 序号 媒体形式 形式 媒体受众 发布时间 1 E·SPOT RAW VIS 自建 全国 2012.1— 2 E·SPOT RAW官方网站 自建 全国 2012.1— 3 公司电话/手机铃声 自建 全国 2012.1— 4 新办公室楼顶看板 自建 厦门 2012.1— 5 女装专业网站（2家以上） 购买 全国 2012.1— 6 女装网论坛（5家以上） 待定 全国 2012.1— 7 新浪/腾讯微博 待定 全国 2012.1— 8 会员推广 自建 全国 2012.1— 9 商场广告 购买 厦门 2012.1—12 10 参与商场营销活动 待定 厦门 2012.1—12 ◆ 媒体投放分析： 由于2012年5月份前E·SPOT RAW自己研发的产品还不够成熟，因此在品牌导入阶段我们更多的是搭建自有媒体、选择免 费的媒体或购买有针对性的少量媒体等，以低投放量的形式为后期品牌的塑造进行造势宣传。 宣传优势：A：大部分为自行搭建媒体，费用低，可永久使用，效果显著；B：可深度挖掘网络媒体作用； 宣传劣势：A：影响范围较小； ◆ 媒体案例说明： E·SPOT RAW 2012 新版 VIS 会员推广 E·SPOT RAW网站 中国服装网 微博营销 百度搜索广告 电话语音 新办公楼看板广告 商场广告 2、品牌成长阶段（2012年04月——08月） 序号 媒体形式 形式 媒体受众 发布时间 1 品牌画册 自建 全国 2012.1—12 2 E·SPOT RAW 2012版SI 自建 全国 2012.5— 3 百度搜索 购买 全国 2012.3—9 4 女装类专业杂志 购买 全国 5/8月（各1期） 5 时尚杂志（视点时尚） 购买 厦门 5/9月（各1期） 6 分众楼宇广告 购买 厦门 2012.4/9 7 公交车电视广告 购买 厦门 2012.6/9 8 高速路看板（厦漳段） 购买 福建 2012.4—2013.3 9 鱼文化礼品开发 购买 全国 2012.1—12 10 厦门小鱼网 购买 厦门 2012.4-8 11 “寻找下一个天使”活动模特选HOW 自建 全国 2012.4-8 12 手机短信 购买 厦门 2012.4 13 新品发布会 待定 福建 2012.5-6 14 商场广告 购买 厦门 2012.1—12 15 参与各商场营销活动 待定 全国 2012.1—12 ◆ 媒体投放分析： 我们把2012年4月至8月规划成E·SPOT RAW品牌在厦门的成长阶段，也就是说E·SPOT RAW品牌在该阶段的知名度 会有一个质 的飞跃，因此该阶段的广告投放量会增加。 品牌成长阶段投放的广告都是符号我们E·SPOT RAW品牌定位、消费人群的相关媒体，有利树立品牌形象。高速路广 告不仅可 以做到影响厦漳泉的一个大区域效果，同时也是提高品牌实力与形象的重要法码。 宣传优势：A：消费人群准确；B：有利塑造品牌形象；C：互动性强D：传播范围广 宣传劣势：A：单个媒体的受众影响范围小； 2012版 SI ◆ 媒体案例说明： 分众楼宇广告 品牌画册 女装专业杂志 公交车电视广告 模特SHOW 手机短信 厦门小鱼网 高速路看板 3、品牌成熟阶段（2012年09月——12月） 序号 媒体形式 形式 媒体受众 发布时间 1 时尚杂志（视点时尚） 购买 厦门 2012.9 2 2013年台历 自建 全国 2012.11-12 3 商场广告 购买 厦门 2012.1—12 4 手机短信（与银行合作） 购买 厦门 2012.11 5 参与慈善活动（支助大学生） 待定 厦门 2012.8 6 赞助活动 待定 厦门 2012.11 7 参与商场营销活动 待定 福建 2012.1-12 ◆ 媒体投放分析： 经过前面二个阶段的宣传，E·SPOT RAW品牌在厦门区域会有一定的知名度，因此我们在品牌成熟阶段只需投放少量的广告即 可，以维护品牌形象、提示消费者和提高竞争力。 E·SPOT RAW作为一个新品牌，没有太多的品