玮兰床垫品牌建设方案用心创造美梦一刻.ppt

玮兰床垫品牌建设方案用心创造美梦一刻.ppt

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
单身床垫定价 基础版 升级版 ¥999 ¥1599 · 完美人体工学系统 · HICII健康材质系统 · 智能配对交友系统 · 智能催眠助眠系统 · 完美人体工学系统 · HICII健康材质系统 · 智能配对交友系统 · 智能催眠助眠系统 在基础版的配置 基础上提升材质 产品概念有了 接下来我们聊聊怎么做? 移动互联网时代,品牌需要而且只剩下与消费者高效直连这条出路。我们的单身床垫需要产品概念输出,吸引用户并转变为产品的崇拜者,从而建立粉丝黏性。产品内容则是做好单身床垫的核心,平台IT技术则是关键匹配。 品 牌 产品内容 IT技术支持 BRAND 消费者 CONSUMER 关于建立消费者关联,增加粉丝黏性这件事,雷军有话说… “认同产品,认同文化,变成粉丝。平台是与粉丝沟通最好的途径” 在“互动平台+电商平台”的生态格局中 以互动平台是粉丝维系产品展示的基础,电商平台是销售发生的主要阵地 互动平台 电商平台 产品展示 会员互动 会员积分 二级分销 实体运营 渠道分销 单身床垫营销生态平台 生态格局 互动展示平台 1 互动平台搭建PC端和移动端两个独立平台,共享客户资源,共同打通移动互联时代入口。 PC端 移动端 社交属性 为单身男女提供一个更直接的对话平台 床垫展示 只针对单身床垫进行形象展示 福利回馈 床上用品纵身扩展,以回馈增加用户粘性 销售导流 通过激励政策,吸引分销商裂变式售卖 互动展示平台 2 外联电商平台 1 产品概念,形象风格,针对人群与目前产品都完全不同,因此建议独立开店 外联电商平台选择:淘宝C店, 作为目标消费群体天然聚集以及开店门槛相比天猫、京东等B2C有天然优势 目标人群天然聚集 开店门槛低 外联电商平台 基于淘宝C店基础模块,整合专业技术及设计力量,搭建完善的电商管理后台,打通平台基础设施、支付平台、安全平台、管理平台、粉丝互动平台等。 1 后台搭建 2 平台运营 日常电商平台运营,包括市场调研、产品定位、管理分类、开发规划、运营策划、产品管控、数据分析等。 数据分销 基于电商品牌实战运营,建立自有忠实粉丝圈层并反向引流至互动平台,涵盖不同维度的自有用户数据库,结合数据分析,实现精准营销。 3 作为大生态系统上另外一个构成部分,外联电商平台承担销售的任务,基于自身的互动平台,外联电商——淘宝C店作为阵地,自行打通后台搭建、平台运营、数据分销及店铺视觉效果等多方面技术层面环节,以最适合现阶段运营情况的阵地完成床垫销售。 2 我们致力打造的业务格局为:品牌+电商+平台,即以品牌公司为战略引擎,平台深入,最终在外联电商渠道上完成盈利。 单身床垫 互动展示平台 玮兰床垫 外联电商销售 高戈品牌 背书 共享 操 盘 分 销 交 换 “z” 商业模式 平台建设原则:以消费者为中心,以销售为根本 平台建设宗旨:致力于打造和不断完善一个基于用户粘性的独立生态系统 平台构架组成:以“互动展示平台+外联销售平台”两大部分为基本构架, 完成包括:产品展示、产品分销、会员积分、会员互动,四大功能板块。 构建起全新商业模式。各板块力量相融共生,联动闭环。 单身床垫营销生态平台 平台综述 推广策略 线上推广 Ⅲ Ⅱ Ⅰ 线下推广 强化体验与互动 电商推广 话题炒作、媒体精准营销 站内自然引流、站外渠道购买 依托大数据支撑下的精准流量导入,线下精准用户激活,有效区隔传统电商大而全的不精准流量。 电商推广 站内推广(基于淘宝C店) 关键词规划、网站站内内容规划(初步)、网站站内链接、站长工具 站外推广(旨在引流) 搜索页面改善:官网认证、加V认证(付费)、官网电话认证、百度口碑 品牌提升社交自媒体(公众平台):百度企业贴吧、微信公众平台、米聊订阅发布平台、搜狐新闻自媒体平台、网易新闻媒体开放平台、网易云阅读开放平台、百度百家自媒体平台、今日头条媒体平台、微淘公众平台、易信公众平台、来往公众平台、飞信公众平台、新浪自媒体平台、凤凰自媒体平台、腾讯自媒体平台、虎嗅、QQ空间、其它公众平台。 移动端: 百度直达号(付费) 外链:百度百科、百度经验、搜狗百科、好搜百科、互动百科、 新闻稿(付费) 、新浪博客、网易博客、其它博客(以外链为主导) 、百度文库、360图书馆、道客巴巴、豆丁等链接购买(根据需要购买):A5、淘宝、卢松松的博客、猪八戒、自建、其它外链平台 、淘宝众筹、点名时间等 线上推广 众筹 京东众筹:集中选择当前影响力最大的京东众筹旨在吸引眼球,试水市场反响 预售 淘宝预售:前期采用订单制,淘宝测试市场反响,按单走量 互动 节日营销:“双十一,你跟谁一起睡” 草榴植入:成人网站产品植入,微

文档评论(0)

a13355589 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档