GB/T 31282-2014品牌价值评价　互联网及相关服务.pdf

ICS 03.140 A 00 中华人民共和国国彖标准 GB/T 31282—2014 品牌价值评价 互联网及相关服务 Brand valuation —Internet and related services 2014-09-30 发布 2014-12-01 实施 GB/T 31282—2014 ■ i r ■ ■ i 刖 吕 本标准按照GB/T 1.1—2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC 532)提出并归口。 本标准起草单位:安徽省标准化研究院 、中国标准化研究院、合肥英塔信息技术有限公司 、中国互联 网信息中心、中国互联网协会、中国科学技术大学、苏宁云商集团股份有限公司、腾讯科技(北京)有限公 司、上海吉大正元信息技术有限公司、安徽皖通科技股份有限公司 、安徽国信资产评估有限责任公司。 本标准主要起草人：范文跃、康键、张丽、陈建功、刘菖、崔从俊、吴芳、熊焰、任峻 、张勅、杨世宁、 梁英勇、周民、李源、周志强、殷文正、张十胜、步翠兰、程姝。 T GB/T 31282—2014 品牌价值评价互联网及相关服务 1范围 本标准规定了互联网及相关服务行业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关 要求。 本标准适用于互联网及相关服务 （行业）企业或企业集团 （以下统称企业）品牌价值评价，也可作为 行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的 。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文 件 。凡是不注日期的引用文件 ，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 29185 品牌价值术语 GB/T 29186 品牌价值要素 GB/T 29187 品牌评价品牌价值评价要求 GB/T 29188--2012品牌评价 多周期超额收益法 3术语和定义 GB/T 29185 、GB/T 29186 、GB/T 29187,GB/T 29188界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 互联网及相关服务 Internet and related services 除基础电信运营商外，基于互联网传输网络为存储数据 、数据处理及相关活动，提供接入互联网的 有关应用设施的服务，或者通过互联网提供在线信息 、电子邮箱、数据检索、网络游戏等信息服务的 产业。 4互联网及相关服务品牌价值测算模型 4.1多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T 29188—2012o 基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价佰按式 （1）计算： H Fbc, . Fbc.t+i ] B = 2 （l+I 十 R—g . （ 1+R）T 式中： 品牌价值； Fbc . ——/年度品牌现金流； -T + 1年度品牌现金流； T ——高速增长时期，根据行业特点，一般为3~5年； R 品牌价值折现率； g ——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。