营销调研分析.pptVIP

前言引入 ⒈调研目的与内容 　　⑴了解华农各大校区应届毕业生求职市场的有关情况，估计应届生对人力资源网站不同品牌的认知度； 　　⑵了解华农应届生的求职方式、求职时机和选择求职方式的动机，发现潜在求职市场；　　 　　⑶了解正在求职或已经成功求职的华农应届生群体，为中华英才网校园部战略决策者制定校园部营销策划提供科学依据。 　　(4)本次营销调研的核心问题:影响华农校区学生使用中华英寻找实习或工作的因素 (5)本次营销调研的管理决策问题:如何促进华农校区学生使用中华英才网建立简历与寻找工作机会。 调研概况 调查时间:问卷派发时间 5.10-5.17 数据处理时间 5.19-5.22 调查地点:华南农业大学各学院 调查人物:11级、10级学生、经理 调研现场(公司) 调研现场(学校) 问卷分析 在本次问卷调查当中，一共有213份。通过上图可得，在接受调查的213人中，一共有157人占总人数的74%参加过企业实习，而56人没有参加过企业实习。从中可以说明，大多数大三大四的学生都有过实习或者工作的经验。 总结性分析：我们调查的对象主要是大三大四或者刚毕业的学生，由此看出，大部分的学生都曾通过不同的方式渠道参加过实习。因此，我们可以从中推断得知，相当大比例的大学生曾利用招聘网站寻找企业实习。 从图中可知，选择“正在寻找实习/工作”的一共有127人。占有效调查人数的60%，而选择“暂不打算寻找实习/工作”则有86人，占了有效调查人数的40%。从中可推断，超过一半大三大四的学生正在寻找实习，而余下的大约40%的同学也许是有了其他的方向，例如考研、出国或者参加公考等等。 总结性分析： 有60%人的受调查者表示正在寻找实习/工作，说明大三以及大四的人们对于实习/工作的需求量较大，他们需要通过不同的渠道去了解实习信息，并投递简历，最终达到找实习/工作的目标。因此，这60%需要寻找实习（工作）的学生便是人力资源网站的目标人群。 从上图可得，人们寻找实习（工作）时，大多采取他人推荐方式，其次是在商业招聘网站上进行搜索。除了这两种方式以外，人们还能通过校园宣讲会以及高校就业信息网进行实习（工作）信息搜索。 总结性分析：从统计数据可得，人们最为信赖的求职方式是通过他们的推荐，其次是通过商业招聘网站寻找。这两种方式选择的人数都超过了半数，说明了有一半以上的学生的求职时都会选择通过他人推荐以及商业招聘网站来寻找适合的工作。 从以上两个图可以看出，38%的人是同时使用校园网站以及校外网进行寻找实习（工作）信息。有33%的人以校外网为主，兼顾校内网。有29%的人以校园网为主，兼顾校外网。三个选项的差异不大。 总结性分析：从上图得出，大部分的人都是同时使用校园网跟校外网寻找实习(工作)信息。相比之前，选择以校外网为主以及两个网同时兼顾的人数超过50%。因此，从中说明大部分的人在寻找实习（工作）时更为依赖校外网。 通过以上图表，有超过50%的受访人员表示商业招聘网站对自己有比较大帮助。从以上的饼状图，可以得出有77%的受访者认为商业招聘网站对于自己有或多或少的帮助。同时也有1人认为商业招聘网站是没有帮助以及23%的受访者不确定商业招聘网站是否为自己带来帮助。 总结性分析：总的来看，大多数受访者认为商业招聘网站对于自己的实习（就业）有着或多或少的帮助。商业招聘网站在大三大四学生寻找实习（就业）的过程中发挥着一定的作用，给他们带来了许多信息。 大学生普遍有网络求职的需求，每天网络求职时间在一小时以上的比例占到被调查这人数的近百分之五十，说明网络求职是大学生求职的重要途径之一。 大学生求职期间访问网站的频率较频繁，因此求职网站需及时更新求职信息，为学生提供更多求职机会 调查人群中绝大多数人听说过中华英才网，并且有近一半的人听说过该网站，说明中华英才网在大学生群体中有一定影响力。 使用中华英才网的同学，功能性影响占到三分之一，口碑影响占到三分之一，这两者主要的影响因素 不使用中华英才网的主要因素是该网站在同类型网站中的规模与知名度不够大，因此需要针对性的提高网站知名度，同时完善资源和网站功能。 11.您对中华英才网的建议是 ________________________________________________ 反映了大学生的实际需求：更偏好知名度高、专业规模的求职网站，同时要有简便的网申流程与良好的反馈。 12.您从什么途径获知中华英才网？A.他人推荐 B.网上搜索 C.广告宣传 D.校园宣讲会 获知中华英才网的途径主要靠口碑传播和网络宣传，对于前者应该完善用户的个人体验，实现口碑传播。另一方面则应加大网络宣传力度，提高知名度。 1