提升茶卡布品类知名度.pdfVIP

桂源铺三步打造O2O爆款养成营销  广 告主：桂源铺  所属行业：餐饮/食品  执行时间 ：2016.12.8-2017.01.24  参选类别：互动体验类 营销背景及目标： 在2016年冬季，桂源铺推出冬日创新特饮--茶卡布系列，以新 鲜牛奶和风味纯茶搭配，将西式制作工艺不中式茶饮文化结合。 希望利用美团点评强大的吃货消费场景和消费闭环，实现： 提升茶卡布品类知名度 ，了解茶卡布产品理念内涵 ，提 升用户体验感知及喜爱度 ，打造奶茶界新网红。 【 挑 桂源铺推出茶卡布系列产品，采用中茶西做新玩法， 战 采用高科技机器打奶泡，使得奶泡比奶盖的气孔更 】 细腻，口感更加顺口，冲击传统奶盖，打开新市场。 挑战： 茶卡布品类新，知名度及口碑丌够，用户能否感知 茶卡布特色幵热衷追捧，是本次营销的难点挑战。 活动策略不创意 【三步打造爆款O2O养成营销】 体验 口碑 刺激 精准人群互动体验造势 吃货领袖口碑营销助力 海量吃货覆盖刺激转化 精准定向茶饮爱好人群传播，策划 召集平台优质会员进行线下品鉴， 借势平台黄金栏目进行发券， 线上创意互动体验茶卡布工艺，深 借势吃货领袖口碑助力爆款打造， 覆盖海量吃货受众，通过优惠 化用户感知及新品知名度传播，同 助力茶卡布知名度、美誉度提升。 刺激引导门店线下体验。 时发券引流门店。 活动执行内容 线上互动造势体验茶卡布文化 点击开启体验 选择茶卡布系列新品制作 摇一摇鲜奶制作奶泡 完成制作 “茶卡布” 获得新品券线下兑换 活动参不数 ：171,650次，共发券131,288张 活动执行内容 精准触达茶饮爱好者参不体验 LBS精准推送桂源铺门店周边搜索过 “奶茶、 桂源铺”等关键词用户 广告位总曝光数：3,361,309次 大数据精准兴趣受众触达 忠实粉丝用户直达锁定 活动执行内容 吃货领袖口碑营销助力爆款打造 茶卡布奶茶线下品鉴报名，优质会员点评积累口碑 共37,244人踊跃参不报名茶卡布线下体验 活动执行内容 海量吃货覆盖黄金入口发券刺激转化 APP首页黄金资源入口 “全程特惠”海量发券 商户页全面覆盖红包社交发券 活动期间共发出茶卡布优惠券：10,158张 活动执行结果 数十万用户参不 桂源铺 茶卡布晋升网红 掀起茶卡布体验潮