北汽绅宝C73L市场机会 产品定位及产品定义调研-定性总结V3.2第一阶段二轮.pptx

;目录;研究方法;研究结果（重要发现）;消费者购买及使用行为;用户需求分析与挖掘 —总体评价;用户需求分析与挖掘 — 外观与内饰;看重度评价： 用户需求与偏好： 大部分用户偏好自然吸气（2.0L及以上），省油，动力充沛，变速箱相对更加平顺，涡轮增压维修保养成本高 主要二级指标：发动机、变速箱、排量、加速性能 具体关注细节：关注发动机参数和排量，要求起步快给油就走、百公里加速和高速超车不费劲、满载和开空调动力足够、爬坡动力给力;看重度评价： 用户需求与偏好：整体来说，用户购车时不但关注空间大小，而且还比较在乎后排座椅的调节功能，具备座椅放平和靠背角度调节 空间上，首先关注整车体量尺寸，再通过前后排座椅的距离感来衡量内部空间大小，根据自身使用需求，对不同空间部位的要求有所侧重，有三排空间需求的用户，认为在前排和第二排空间满足后，会被第三排较大腿部和较高头部空间所吸引 对于7座用户，第三排座位平常使用不多，但能在重要场合下（回老家或者长途出游）用到，用户认为必不可少，第三排空间主要用于小孩乘坐、搁置行李或者放平后与后备箱连用 对于后备箱空间，要求既能够有容纳多个行李箱大小的空间，也能够装载大件出游物品如帐篷、烧烤工具、渔具等，还能充当小孩或者宠物狗的活动玩耍空间 后备箱载货时，一般不考虑物品载重量，平常第三排座椅是直立或放平取决于用户使用习惯与需求，放置大件物品如箱子会考虑把后座放平，