世博快铁报告第三期简洁版.ppt

* B6.您未来购买或使用________的产品或服务的可能性有多大？是肯定会购买，可能会购买，不好说，可能不会购买，还是肯定不会购买？ 品牌购买可能影响 （历期对比） 历期对比，赞助商身份对促进消费者购买伊利的可能性呈现上升趋势 （肯定会购买+可能会购买%） 第一期 第二期 第三期 伊利 16 16 19 可口可乐 14 10 12 中国移动 12 9 12 联想 15 14 13 交通银行 13 16 14 中国电信 14 15 14 东方航空 17 17 17 IBM 15 15 17 西门子 16 19 20 腾讯 15 18 21 注明：数值变化无统计意义上的显著性差异。 * 项目内容介绍 世博赞助商分析 赞助商认知 品牌形象 伊利核心品牌形象 购买可能性 世博宣传 附录 Ⅰ Ⅳ Ⅲ 对世博的认知及态度 Ⅱ * 世博宣传评价 （历期对比） 历期对比，对各赞助商的世博宣传评价保持稳定趋势。 C9.请问您对__________在世博的宣传或者相关报道的感觉是非常好，好，一般，差，还是非常差？ (非常好+好)% 　 第一期 第二期 第三期 伊利 60 61 61 中国移动 67 70 69 中国电信 59 59 62 腾讯 58 61 61 东方航空 57 56 57 可口可乐 55 57 56 联想 57 57 56 交通银行 51 55 54 IBM 51 51 49 西门子 49 48 47 注明：数值变化无统计意义上的显著性差异。 * Ⅱ 项目内容介绍 对世博的认知及态度 对世博的认知 关注世博程度 了解世博信息渠道 现场观看世博比例 世博赞助商分析 附录 Ⅰ Ⅲ Ⅳ 世博认知 （历期对比） 基数：所有被访者(n=2542) 世博认知度 (%) 世博主题 (%) 海宝 世博吉祥物名字 (%) C1.您听说过2010年上海世博会吗？C2.您认为2010年上海世博会的主题是什么？C3.您认为2020年上海世博会的吉祥物的名字是什么？ 基数：认知世博的被访者(n=2311) 世博认知度略有提升，达到91%； * 世博关注度 （历期对比） 基数：认知世博的被访者 历期对比，主要城市对世博的关注度呈上升趋势，作为主办城市，上海持续保持对世博的高关注度。 C5.您对2010上海世博会的关注程度是？ (非常关注+比较关注%) * 电视是了解世博最主要的渠道（历期对比） 基数：认知世博的被访者 历期对比，各世博认知渠道的作用保持稳定。 (%) C4.您从哪些渠道听说、了解世博会？ * 观看世博的方式（历期对比） 总体来看，通过各种方式观看世博的居民比例基本保持稳定趋势。 C6.您是否打算看世博呢？您打算通过什么方式看世博呢？ (%) 基数：认知世博的被访者 Thank you for your interest in Ipsos！ 如有任何疑问，请联系： 张永炬 （86101682 yongju.zhang@ 杨腊 （86101121 la.yang@ * 2010上海世博会赞助商效果分析研究 ?2008Ipsos 无人无可预见 无人无可预见 2010世博会赞助商效果分析研究 （第三期报告） * Ⅱ 项目内容介绍 对世博的认知及态度 世博赞助商分析 附录 Ⅰ Ⅲ Ⅳ * 背景介绍 赞助成为品牌宣传的工具已经被越来越多的品牌所认识，而即将在上海举办的2010世博已经吸引赞助商数量超过200家。在如此竞争激烈的市场中，赞助商表现如何，非赞助商是否能够取得利益，都是品牌应该关注的。 作为全球知名调研公司，益普索在成功推出2008年奥运赞助效果分析报告之后，再次推出《2010世博会赞助商效果分析研究》报告。 此报告致力于服务所有世博赞助商，希望能帮助客户品牌及时发现赞助传播的问题，并及时调整，提高赞助效果。 * 研究方法 益普索从2010年1月开始，开展“2010世博会赞助商效果分析研究”调研项目。计划每月执行一次，直至2010年11月世博会结束，预计执行11期。 本报告是第三期调研报告。 调查方法： 使用计算机辅助电话访问（CATI） 随机拨打 被访人群： 中国大陆15-60岁居民 调查区域： 一级城市（3个）：北京、上海、广州 二级城市（8个）：武汉、成都、沈阳、南京、福州、西安、合肥、宁波 “华东”包括上海、南京、合肥、宁波 样本量： 一级城市900样本，二级城市1600样本，共计2500样本 一级城市 二级城市 北京 300 武汉 200 南京 200 合肥 200 上海 300 成都 200 福州 200 宁波 200 广州 300 沈阳 200 西安 200 * 评价赞助效