佛山移动2012传播规划家庭 WLAN VIP及中高端V1.0.pptx

佛山移动2012年度规划（家庭、WLAN、VIP及中高端） ;目 录;;VIP俱乐部传播方案;;VIP传播背景： 2011年精品活动;沉淀 3个品牌活动——高尔夫球俱乐部系列活动、中国移动南风讲坛、中国移动为你加油 启示 个性化服务与圈子结合，深化情感捆绑，提升品牌感知 补强基础服务感知要增强，特色活动要做出亮点 ;VIP传播背景：市场竞争;延续 与 创新;VIP传播背景： 2012全球通策略;;;感知;;传播策略;传播总表;;形象传播主题;代言人：让形象人格化;;活动时间：2012年3月-12月 活动对像：全球通VIP客户 活动形式：VIP客户到沟通100服务厅登记领取2012年度VIP优惠消费卡，客户凭卡到指定商家消费享受折扣优惠。;;基础服务：记得住，用得着;“快”;“快·乐·尊·享”创意 方向一：;“快·乐·尊·享”创意 方向二：;VIP客户是这样一个群体—— 有事业理想，有消费能力； 有生活追求，有个人口味； 不甘平庸，更不甘落后； …… 用什么唤起他们的身份感知？ 有什么能吸引他们的注意？ 他们需要新鲜的生活体验 他们需要尊崇的身份认同 他们愿意寻找自己的“圈子” 我们需要给他们——;;;创建特色圈子;VIP 会员;特色手机;;3.3.1 政企客户高端活动渗透，感知加倍;演出季冠名：强化尊贵感知;;中高端客户传播方案;我不清楚自己是不是中