福田欧曼第四季度整合营销传播策划实施方案.ppt

接触策略 信息策略 总体规划 数据库营销 整合传播预算 产品 项目 10月份 11月份 12月份 合计 雄狮 媒介广告 雄狮 204 180 120 504 奇兵 136 120 80 336 小计 340 300 200 840 公关新闻 25 25 25 75 公关活动 15 15 15 45 平面设计与制作 45 40 45 130 合计 805 710 525 1200 第四季度整合传播费用预算 结 束 11月份欧曼雄狮电视广告计划 电视广告投放计划 12月份欧曼奇兵电视广告计划 12月份欧曼雄狮电视广告计划 10月份平面广告投放计划(1) 10月份平面广告投放计划(2) 10月份平面广告投放计划(3) 11月份平面广告投放计划(1) 11月份平面广告投放计划(2) 11月份平面广告投放计划(3) 12月份平面广告投放计划(1) 12月份平面广告投放计划(2) 12月份平面广告投放计划(3) 广告策略 公关策略 活动策略 终端策略 接触策略 软文传播 软文的传播量——由上季度的100篇、8万字左右，增加到本季度的 180篇、18万字左右；费用由18万左右增加到40万 左右；每月保证A类媒体有2篇、4000字左右的大稿 华南地区传播——由上季度的15篇、5000字左右，增加到30篇、2万 字左右 华东地区传播——由上季度的15篇、5000字左右，增加到30篇、2万字 左右 建 议———— 华南、华东增加小众传播、直投或发放工作（建议 增加加油站一项） 软文投放计划 软文投放计划 软文投放计划 费用预算：每月常规费用 费用预算：A类媒体买断版面 每月买断A类媒体部分版面，刊登深度稿件，提升福田欧曼的品牌形象 及传播福田欧曼的企业文化。 平均以每月买断两家媒体1/2版，约刊登3000字左右 每月费用约为10万左右 附:A类媒体版面购买抽样调查 A类媒体版面购买抽样调查 广告策略 公关策略 活动策略 终端策略 接触策略 四季度公关活动一览表 福田汽车公司层级公关活动 活动一、欧曼移动新房神州行国庆集体婚礼 要点： 由福田欧曼主办，前50名报名者入选 参与者均为9月1日后结婚的欧曼重卡车主 欧曼重卡做移动新房从全国各地一路驶到北京，形成一条独特靓丽的风景线 由欧曼公司统一寄彩带装扮卡车，标新立异 时间： 2004年10月2日---2004年10月6日 地点： 出发地：全国各地 目的地：北京（聚集在北京福田欧曼总部，举行盛大的集体婚礼） 宗旨： 诠释公司“致力人文科技，驱动现代生活”的企业理念 展现福田人文关怀，为传播创造题材。 主题： 移动新房，驱动新生活 执行： 免费报名，免费参与。 统一设计婚车装饰物，事前寄发给入选者，自行按规定装饰，使此次活动风格统一、规范。 在规定日期、时间自驾车到达目的地北京指定地点集中 举行集体婚礼，安排各种婚庆活动 赠送纪念相册，流永久纪念 福田欧曼负责到京后的费用，并加满返回的柴油 聘请婚庆公司承办婚礼活动 活动方式：用记录片的手法记录下来重卡司机的驾驶生活 活动目的 ：我们通过记录片的方式深入到卡车司机生活当中，这是在以往没有尝试过的，采集他们在行驶途中遇到的种种情形将欧曼车带给他们的关怀体现出来。 活动办法： 拍摄从10月分开始到12月分结束，选择卡车使用比较有代表性的几个地点，如：港口、矿山、城市 物流、山区等 将拍摄到的卡车司机的生活故事，编辑成45分钟的记录片12月份在地方电视台播出，并在广播中播出。 活动期间 ，加强软文宣传和购车引导 12月活动计划 欧曼卡车司机生活——记录片 活动直接费用预算 到京后日常食宿300元/天/2人；共2天600元×50＝30，000元 婚宴及活动开支1000元/2人×50＝50，000元 加满柴油：400元/车×50＝20，000元 直接费用共计100，000元 公关创意策略----活动 利用现有平台（卡车大赛总决赛，同步工程结束体验亲情服务开始， 商务年会、中国民间艺术节） 利用社会风俗热点：12月份圣诞节，举办装饰福田欧曼圣诞车活动， 在五纵七横的交通网络上，举行欧曼圣诞车送寿诞礼物的活动，在 重点的服务站举办