盛大龙之谷选秀大赛-策划提案.pptVIP

盛大龙之谷选秀大赛I LOVE DN 目录 项目背景 创意推导 活动要素 项目信息汇总 项目背景 1、盛大龙之谷将在2012开展“I LOVE DN”全球主题传播 2、举办全球“小龙妹”评选、拍摄MV等主题活动 （1）从中国、韩国、日本、新加波、中国台湾、北美等地区，分别评选一位小龙妹。 （2）众小龙妹齐聚三亚进行集娱乐性、趣味性、观赏性为一体的总决赛评选。 1.提升品牌影响力 2.吸引 更多目标受众 3.树立企业形象 KPI 目录 结论 分析 创意推导 活动要素 项目信息汇总 创意概念 创意推导 避免同质化，取其精华去其糟粕 《超级女声》 定位：热闹的草根造星运动 精彩度：★★★★★ 受关注度： ★★★★★ 看点：生涩的清唱、严厉的点评、失败者的尴尬、粗糙的自创作品、残酷的原生态纪录、热闹的草根造星投票。 《我型我秀》 定位：不争收视 只找明星 精彩度：★★★ 受关注度： ★★★★ 看点：歌坛之路、音乐性、国际化、时尚感、年轻活力、我的音乐地盘我做主(品牌精髓) 《梦想中国》 定位：不是商业运作 而是节目精彩度：★★★★ 受关注度： ★★★ 看点：李咏 失败分析：定位上的失误、缺乏市场化的运作方式(详见附页) 《星空舞状元》 定位：有条不紊制造意外 精彩度：★★★★ 受关注度： ★★★★ 看点：纯舞蹈竞技秀、一针见血的评委、翻脸、吵架、谈判、玩失踪 体现选手人气指数 善于感情牌 强调栏目真实性 寻找选手私人话题 夸大选手之间矛盾 《美丽学院》 定位：中国首档时尚美妆真人秀节目 精彩度：★★★★ 受关注度： ★★★ 看点：权威、专业，时尚，花絮，心机斗争。 当下选秀活动特点分析 龙之谷选秀比赛特点分析 单纯选秀？选美？？影响力？？？ 有特点的选秀机制有话题性的选秀过程有看点选秀比赛 有娱乐性，观赏性，话题性 × 目标受众分析 清纯可人 邻家女孩 美丽健康 活泼可爱 身材火辣 性感尤物 很黄很暴力 才艺双星 他们有什么特点 喜欢新奇事物、宅 男性占80% 一二线城市 年龄10-30岁 他们喜欢哪种美女 清纯可人 引人入胜 性感 身材火辣 美丽健康 人见人爱 很Q很可爱 龙之谷游戏形象分析 对比分析 清纯可人 才艺双星 邻家女孩 身材火辣 美丽健康 活泼可爱 性感尤物 清纯可人 性感 很Q很可爱 身材火辣 美丽健康 人见人爱 引人入胜 目标受众喜欢人物形象 龙之谷人物形象 重合率100% 结论 怎样的MM才是龙之谷 小龙妹 清纯可人 美丽健康 身材火辣 活泼可爱 性感尤物 萌 创意概念 人类已经无法阻止卖萌了 网丫场的聊天工具代替 QQ 可以借鉴的软件 国外已经推出web OS 萌动全球 目录 活动机制设置 场地推荐 创意推导 活动要素 活动执行支持 活动流程 项目信息汇总 项目预算 活动流程 Text in here Text in here Text in here 三月－四月 四月 四月末 五月中旬 预热 网络海选 面试 海南总决选 网络海选 1、tiffany钻戒一枚； 2、顶级写真及摄影； 3、海南三亚游。 网络海选规则 奖励设置 1、注册龙之谷账号，线上报名，发布个人信息，上传照片和个人展示视频。 2、评委组海选出10人进行进一步面试，最终选定一人。 选拔要求 属性“萌” 中国 日本 韩国 中国台湾 新加坡 北美 旗袍式中国古典风 日本AV，声优，和服 足球宝贝，人工美女 童颜巨乳系列宅男女神 新马泰式风情甜心 欧美风街舞拉拉队 拥有萌翻世界的梦想和自信 你就可能成为龙之谷小龙妹 举例 萌动全球之 波及亚龙湾 DREAMING Around The World 三亚活动主题 全程抓拍小龙妹在海南的每时每刻的表现（拍摄方式包含偷拍，抢拍，组拍），制造话题 五月中旬 三亚活动流程 第一天 第二天 第三天 集训 完成任务 沙滩party 游戏项目： 1. 破冰热身-抽签分组，各组制定队名、口号，选出队长，并自我介绍 2.团队合作-沙雕，各组拿着教官发的图片进行沙雕比赛 3.信任背摔-各组依次从高1.5米的背摔台上直身向后倒下，其他组员在背摔台下平伸双臂做保护 4.沙滩竞技-胜利墙，组员在规定的时间内翻越一面高达4..2米的光滑墙面，在此过程中，大家不能借任 何外界的工具，包括：衣服、皮带、绳子等，只能用自己的身体 地点： 三亚人间 天堂鸟巢度假村 DAY ONE-集训 目的： 1.封闭式培训，破冰，发现特质以及背后的故事 2.锻炼各种能力，体能、技巧以及