网络整合营销-专业学习.pptxVIP

网络整合互动营销介绍 ;;互动营销;硬气功几近失效，软太极才是王道 学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。鱼儿们闻香而来，将鱼钩快乐的吞下肚子。;这是MINI官微近两个月来的所有标语， 我们发现了什么？;通过持续学习，以“网络、创新、定制”为标签服务客户； 以四大原则为所有工作的基本必要出发点；以推广产品、扩大品牌、拓展渠道、消除危机等为目的； 以最小成本支出，最高报价服务定位的产品种类。 ——这就是网络整合营销;;1.社区传播;信源（source）：即信息的来源，传播开始 讯息（message）：是传播的内容，用于交换的信息组合 编码者（encoder）：负责将讯息译制为可用于传输或表达的形式如声音等渠道（channel）：传播讯息所依赖的介质、通道或信息传输系统 解码者（decoder）：与编码者作用相反，负责将编码者编译过的符号还原为接收者能够理解的讯息存在形式接受者（receiver）：是传播的目的地与终端 反馈（feedback）：介于信源与接受者之间的一种结构，是由接受者在接受讯息后对信源的一种后续的反向传播。信源可以利用反馈来对后续传播做出相应的调整噪音（noise）：是信息传播过程中可能发生的附加、减损、失真或错误; 社区传播基本内容; 社区传播帖类别 ; 15种基本形式传播帖;;3.传播维护;4.传播引导;5.网络素材传播;;7.即时通讯传播;8.网站建设;;网络建设运营服务项目综述;9.微博传播;;微博二大巨头局面已形成;; 传统媒体机构影响力衰落。当用户在有选择权的机制下，个人强势，媒体机构弱势，政府弱势。 事件人就在事件现场，成为事件当事人，第一时间发表事件情况、看法。当事人即自媒体，使媒体机构失去现场权。 事件发生，各方高人众说纷纭，智慧火花此起彼伏，媒体只能回去开会讨论。等媒体发表观点，事件热潮已近尾声。媒体机构正在失去评论权。 ;利用微博扩散消息，引发社会强烈关注; 品牌渗透： 我喜欢这款包包，你呢？ 公关事件：听说《哈利.波特》票房过亿了！要去看看 新品发布：终于等到N8上市了，出手！ 互动活动：为…特举办XX活动，抽奖了 打折促销：原价388，现价才198，团购今天开始 促进点击： 该视频在发布24小时后点击超过100万次 增加粉丝：关注@XX 旅行网，获得未来特价机票 购买分享：我刚在京东购买了XXX，你也来看看吧！; ;作为媒介，不仅仅是一个渠道，更为企业提供了一种全新的营销策略。 以“主动接收”颠覆传统的“被动推介”，让企业的宣传效果最佳化。 是企业获取消费意见、赢得优质口碑、进行舆情监测的有效平台。 ;;微博营销的本质是：对话;;2012-刘翔摔倒之后;万达广场2012情人节微博营销;借刘翔跨栏宣传人人主页;统一调性成为官微强标识;@失恋33天—— 持续不断、口口相传的失恋33天;以微博为核心平台的整合营销战役;雷克萨斯CT200h上市;;全年规划;针对已经具备网络平台的用户，搜索引擎优化可以帮助他们更好 的扩大现有网络平台曝光率以及品牌产品推广度。