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零售消费品行业研究报告 一、行业概况 1、概念 根据 国家统计局《 国民经济行业分类》（GB/T4754－2002）标准，批发零售业共包括2大类、18中类、92小类，详情见附件。 零售业指从工农业生产者、批发贸易业或居民购进商品，转卖给城乡居民作为生活消费和售给社会集团作为公共消费的 商品流通企业。它是百货商店、超级市场、专门零售商店、品牌专卖店、售货摊等主要面向最终消费者（如居民等）的销售活动。包括以互联网、邮政、电话、售货机等方式的销售活动。还包括在同一地点，后面加工生产，前面销售的店铺（如面包房）。 零售商店 　　2、零售形式 （1）零售商店 零售商店是我国目前零售业的主打形式，包括百货商店、专业商店、超级市场、便利商店、折扣商店、仓储商店。 （2）无店铺零售 无店铺零售是近几年逐步兴起的一种零售模式，该模式不仅能节约成本，更能简化交易流程、提高交易效率，上门推销、电话电视销售、自动销售、售货服务都属于这种模式。 （3）联合销售 联合销售主要形式有批发联号、零售商合作社、消费合作社、商店集团。 （4）零售新业态 连锁商业、 连锁超市、 特许经营、商业街、 购物中心是经济集约化、规模化发展的产物，是居民消费水平提高的重要体现。 二、行业发展现状 1、零售业规模不断扩大。 在国家扩大消费需求政策引导下，我市积极采取一系列措施，努力克服国内外宏观经济环境不利影响，2012年一季度滁州市消费品市场保持平稳的发展态势，实现社会消费品零售总额75.5亿元，同比增长17.1%，高于全省平均水平0.4个百分点，总量位居全省第八位，增幅位居全省第五位。滁州市统计局数据显示，2002年-2011年十年期间，零售企业根据市场零售需求变化新特点，适时调整商品结构和营销策略，积极适应居民消费需求，开展特色经营，零售规模进一步提高，消费领域不断拓宽。 图1:2002-2011年滁州市社会消费零售总额和增长率 （2）新型业态发展迅速　　 随着消费者需求变化和零售市场竞争加剧，大型综合超市、超级市场、便利店、专业店、专卖店、家居中心、仓储商店等新型零售业态快速发展，成为本地零售业规模扩大的主要动力，目前已形成长江商贸城、建材市场、国际商贸城、汇嘉时尚街等商家密集、商品多样的商贸中心，商品涉及家居、装修建材、日常家电、服装等。 （3）开放规模稳步扩大，开放水平不断提高。 近几年，作为安徽东向发展桥头堡，滁州是承接长三角产业转移的关键，为此，滁州地区不断提高开放力度，招商引资，不仅建成苏滁现代产业园，更优化现有产业园，加大地方政策扶持力度，简化外来企业注册流程。随着经济、文化生活的不断开放，许多销售商家相继进驻本地市场，像苏果超级卖场、乐天玛特超市以及即将开业的沃尔玛大型零售商场。 （4）城乡统筹协调发展，市场体系日益完善。 “十一五”时期，商务部积极推进城乡统筹发展，实施“万村千乡”、“农超对接”、“家电下乡”、家电以旧换新等多项惠民工程，逐步形成工业品下乡、农产品进城的双向流通渠道，改善了农村消费环境，促进了农民增收与消费。 三、本地消费市场分析 1、政策支持力度大 2011是“十二五”计划的第一年，我市在贯彻落实科学发展观的基础上，继续以实现“双超”为目标，奋力开展大滁城建设，加大经济结构调整力度，为有效承接长三角产业转移做好准备。近年来，我市安排专门招商小组，前往上海、无锡、常州开展招商引资工作，效果显著，为配合招商引资工作的顺利进行，滁州市建成了苏滁现代产业园，目前该产业园已正式开工。 另外，2012年5月，滁州经济技术开发区正式获批为省级高新技术产业开发区，这也是继铜陵经济技术开发区之后，我省第二家具有“双重身份”的市级经济技术开发区。省级高新技术产业开发区的设立，能更好地集聚创新资源和要素，进一步提升区域自主创新能力，有利于加速科技成果的转化和产业化，增强区域产业的竞争力，促进我市产业结构的调整和升级。 2、产业结构优化，就业规模逐步扩张 2011年，我市实现国民经济总产值723.69亿元，比上年增长9.83%。2012年1季度全市生产总值173.3亿元，按可比价格计算，比上年同期增长12.6%。其中，第一、二、三产业情况如下： 表1： 单位：万元 增加值 同比增长率（%） 第一产业 25.9 3.5 第二产业 90.2 17.8 第三产业 57.2 8.6 数据来源：滁州市统计局 2011年末全市从业人员279.3万人，比上年增加13.8万人，具体分布如下表所示： 表2： 单位：万元 第一产业 第二产业 第三产业 总人数 123.7 81.3 74.3 增加值 （与20