雪花啤酒勇闯天涯活动推广方案.pptVIP

龙拓互动倾情巨献 引子 公元2006年，七剑一出，互联网天空雪花漫天····· 公元2006年雪花七剑之功 2006年雪花啤酒网络投放获得当年最低CPC、CPM成本。 充分体现雪花的品牌个性 提高雪花啤酒的品牌知名度 提升雪花啤酒品牌的形象 丰富雪花啤酒的品牌内涵 雪花勇闯天涯活动网络传播目标 增加雪花啤酒网站（社区）流量及粘性 2007年新网络环境中 之赤 之 青 公关营销 事件炒作 危机预警 技术上 维护上 公共关系 之 青 公关营销 事件炒作 在活动推广过程中，将活动推广结合时事热点、网络热点事件，进行借势借力的公关炒作，以达到最大化的网络传播！ 中国与邻国纪念性事件：建交、战争等 中国现有国境线现状及历史发展由来等 热点示例 * * 公元2007年，彩虹呈现,续写雪花网络传奇！ “雪花啤酒创造性地把品牌营销活动和网络营销手段相结合，迅速占领消费者心智，在非奥运营销中初战告捷。” ————《网易TODAY》 2006年雪花啤酒网络社区三个月实现5万余的注册。 2006年雪花啤酒网站ALEX最高排名达到约65000。 雪花勇闯天涯活动网络推广目的 实现07年雪花勇闯天涯活动高曝光量和高知名度 在传播目标指引下 雪花勇闯天涯活动网络营销 去向何方？ 雪花勇闯天涯活动网络营销新思路 创新 提升 丰富 曝光 雪花勇闯天涯活动网络推广彩虹战略 活动营销 战略营销 社区营销 公关营销 精准营销 时尚营销 立体营销 活动营销 之 赤 活动营销 活动目的 网络推广平台 提升社区流量和粘性 支持线下活动，选拔参与者 增加品牌曝光量，扩大品牌知名度 之 赤 活动营销 活动形式 在2006年雪花社区论坛、博客基础上引入圈子的概念，远征国境线的不同地域进行划分； 圈子的引入能够有效提升网络受众的参与度和活跃度。 采用积分作为评选的依据，可以有效提升活动参与的公平性； 积分评选机制可以刺激网民频繁登录，增加雪花社区流量及粘性 在06年社区病毒式传播的基础上进行社区运营，如PK、游戏、活动等等 社区运营的进行能够有效提升用户的访问频次和时间，解决勇闯天涯活动外的社区流量和粘度问题。 评选机制 社区运营 之 赤 活动营销 1 活动载体上引入圈子的概念 按远征国境线的不同区域进行划分 3 社区中进行角色扮演式体验 参与者用自选的身份参与活动 2 活动人员评选依据积分，而非简单投票，保证公平性 雪花（积分）作为获取参加活动资格的依据 创新 之 赤 活动营销 1 活动实现了线上线下相结合 购买勇闯天涯啤酒获取积分 依据积分选拔活动人员 2 社区运营上着重社区粘度以及体验感 社区活动运营 积分制度 社区角色扮演 提升 之 赤 社区活动内容 活动营销 PK 游戏 晒客 换客 丰富 之橙 战略营销 之 橙 战略营销 邮箱 天气预报 与网易邮箱登录合作注册 随着邮箱的推广普及，新注册减少，而登陆却与日俱增 应用天气预报定制功能 传播活动及品牌信息 天气预报与生活息息相关 受众关注度高 QQ 客户端 用QQ客户端定向功能实现活动告知 QQ客户端用户基数大 高曝光率量高点击率 QQ 其他产品 与QQ秀、QQ3D秀、QQ游戏等进行植入式合作 应用QQ新闻、资讯定制功能实现信息告知 阿里旺旺 之 橙 战略营销 阿里巴巴用户特征 累积注册用户超过1400万 用户群以企业主、商家为主，相对于普通网络用户而言,他们的收入较高,购买力较强,具有高端价值 阿里巴巴用户男性比例更高，年龄结构也明显偏成熟。 与雪花勇闯天涯活动受众的契合！ 之 橙 战略营销 实现活动高曝光与高知名度 创新 1 网易合作 邮箱合作由与注册合作转为与登录合作 与天气预报进行定制合作 3 阿里巴巴合作 阿里旺旺的选择运用 2 腾讯合作 QQ客户端定向投放、定制信息合作 之 橙 战略营销 与网易腾讯的战略合作 雪花积分活动 增加网站流量与粘性 提升 1 雪花积分与网易邮箱积分兑换 2 雪花积分与QQ产品的兑换 之黄 社区营销 之 黄 社区营销 选择 服务 数据 龙拓社区营销会根据雪花啤酒的目标受众提供准确的社区选择服务； 专业人员对社区营销切入话题、发帖方式、维护方法等要点进行策划，并在社区营销执行过程中进行专人维护； 龙拓社区营销平台在营销项目开展后提供实时的数据统计，客户可随时监督社区营销进程，并生成日报、周报、指定时间范围内的报告及结案报告。 之 黄 社区营销 提升 运作过程中将充分利用 版主的影响力和号召力 丰富 操作上在原有置顶贴的基础上 增加更具指向性、参与性的活动帖 创新 社区营销不仅仅是发帖， 而是成为了一种营销概念和服务理念 之 黄 社区营销 直击目标受众 地方 论坛 21cn论坛 上海热线论坛 天府热线论坛 天津热线论坛 安徽热线论坛 ·····