西方研究方法Plik.ppt

* 推荐参考书 西方经典心理测试——借船过河 L小姐和M先生是一对恋人，两人隔河而居，那条河不宽，也不阔。 有一天，M先生得了急病。L小姐知道了，心急如焚，但是那一天出现了暴风雨，河水暴涨。M先生叫她不要去探望他，可L小姐还是要去看他。 于是L小姐去找B先生，因为B先生有一条船，有能力送她过河。可是，B先生却要收过河费一百万。 L小姐当然没有那么多钱，于是她去找S先生，因为S先生也有一条船。岂料，S先生竟是无耻之徒，他要求L小姐献上她的肉体，方才载她渡河。 L小姐为了爱情，最后牺牲了自己……最后，S先生也载了她过河。 M先生的急病，最后也没有恶化，而是化险为夷了。但当他知道L小姐居然牺牲了自己的贞节，他很生气，因为他早已吩咐她不要来，何况还因此牺牲了肉体！ 于是，M先生和L小姐就这样分手了。 L小姐很伤心，不久之后，他认识了年纪较大的F先生。当他知悉了她的过去后，不但不介意，还向她示爱。 虽然L小姐并不太爱F先生，他也不太勉强…… 请参考故事内容，按照喜欢L、M、B、S、F五位人物的程度，由好至坏为他们排上一个等次。 * 传播学研究方法 * 这个迷宫测试你的最佳职业取向。迷宫没有死路，所有的道路均能到达不同的终点。从箭头所示入口开始进入迷宫，当遇到岔路口时，按照自己的直觉选择向哪边前进。各出口均有相对应的字母。 答案： A:你属于比较有个性的一类人，做事情富有冒险精神。适合的职业：警察、教练、作家。 B:自信的你有时候也会犹豫不决，你属于比较有灵性的一类人。适合的职业：漫画家、会计、导演、设计师。 C:直率的你往往有些不拘小节，或者说容易忽略一些细节。适合的职业：领导、律师、指挥。 D:你对生活的态度很坦诚，属于稳中求进的一类人。适合的职业：医生、教师、歌手、记者、工人。 E:你对身边亲人和朋友的依赖性比较强。适合的职业：演员、司机、商人、基层管理人员。 迷宫心理测试 * 传播学研究方法 * 美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即： * Tae Kwon Do /dicts/fr/liberte * 被定义者=种差+属概念。如定义“人”，人（被定义者）是会说话能制造工具（种差）的动物（属概念）。由此可见，被定义者包含于属概念，属概念又包含若干种概念； 启示 * 苯环中双键位置不是固定的，可以迅速移动，所以造成6个碳等价。 * 传播学研究方法 传播学研究方法 传播学研究方法 传播学研究方法 顾明毅 博士 * * 为什么要研究？ 任务（mission）：广告的目标是什么？ 资金（money）：要花多少钱？ 信息（message）：要传送什么信息？ 媒体（media）：使用什么媒体？ 衡量（measurement）：如何评价结果？ 高校本科需要开设研究方法的课程，越早越好。 ——清华大学文科建设处 苏竣教授 五W模式（拉斯维尔） Who？ Says What？ In Which Channal？ To Whom？ With What Effect？ 美国学者H·拉斯维尔，《传播在社会中的结构与功能》，1948年 * 传播学研究方法 * 传播（广告）研究的起源 研究不是目的， 目的是为了解决问题？ 问题从哪里来？ 你有没有问题？ * 传播学研究方法 * * 传播学研究方法 * * 文化差异中的问题 东方文化：情感+道理 西方文化：证据+逻辑 指导我们对行为论据进行界定与评估的逻辑框架 * 传播学研究方法 * * 传播学研究方法 * * 传播学研究方法 * 中国哲学-解释自然和人为的关系 道：道法自然 儒：仁义礼智信 墨：兼爱非攻，兴天下之利除天下之害 释：佛陀的姓氏 * 传播学研究方法 * 庄子.外篇.天地 子贡南游于楚，反于晋，过汉阴，见一丈人方将为圃畦，凿隧而入井，抱瓮而出灌，然用力甚多而见功寡。子贡曰：“有械于此，一日浸百畦，用力甚寡而见功多，夫子不欲乎？”为圃者仰而视之曰：“奈何？”曰：“凿木为机，后重前轻，挈水若抽，数如汤，其名为槔。为圃者忿然作色而笑曰：吾闻之吾师，有机械者必有机事，有机事者必有机心。机心存于胸中则纯白不备。纯白不备则神生不定，神生不定者，道之所不载也。吾非不知，羞而不为也。子贡瞒然惭，俯而不对。 * 传播学研究方法 * 西方研究的起源-理性和经验 证据——经验主义Empiricism 一种认识论学说，认为人类知识起源于感觉，并以对实际感觉的领会为基础。 亚里斯多德、弗兰