中国在线零售市场的发展尼尔森零售商研究.ppt

2012 – 可以看到，使用微薄的人超过总群的1/3， 其中75%会在线购物； 在线购物者占了总群的1/3左右，其中85%会使用微薄。所以说微薄和在线购物者的相互渗透率非常高。简而言之，就是建议零售商如果需要开网店，那么通过微薄去接近用户群是一个相对不错的途径。 * Title of Presentation * ShopperTrends 2011 China - Shanghai * Title of Presentation Title of Presentation Title of Presentation 中国在线零售市场的发展尼尔森零售商研究2012.07 渗透率　 2011 渗透率　 2015* 年增长率 2009~2011 年增长率 2012~2015* 16% 2% 41% 1% 17% 31% 25% 18% 2% 13% 1% 6% 6% 13% 80% 38% 51% 83% 10% 15% 70% 72% 10% 10% 51% 65% 13% 20% 截至2011年12月底，中国网民达到5.13亿人，世界最多。同时，网络渗透率会从2011年38%升至2015年的51%. SOURCE: McKinsey Insights China – Macroeconomic model update (March 2011); Canback Dangel for United States, Japan, Germany and Brazil data. Note: Internet user- people over aged 6 who ever use internet in latest 6 months. 中国网民数量将会是美国与日本总和的两倍 中国网民迅速增长 中国网民分布情况及结构 Data Source: CNNIC 29th China Internet Report Age Structure of Netizen 56% 44% Gender Structure of Netizen HaiNan HeiLongJiang JiLin Liaoning HeBei Shan Dong FuJian Jiang Xi AnHui HuBei Hu Nan GuangDong GuangXi Shanghai HeNan Shanxi Inner Mongolia ShanXi NingXia GanSu QingHai SiChuan GuiZhou YunNan Tibet XinJiang JiangSu ZheJiang Beijing TaiWan Tianjin CQ Color – Penetration Rate 55% 35%--55% 35% 中国网民分布 Education Level of Netizen 上海、浙江、福建、广东、北京、天津渗透率最高，在55%以上。　网民以男性为主，56%男性，44%女性；年龄在10-39岁的网民占80%; 大部分网民是初中及高中学历。 购物时间 购物地点 过去一年线上花费 中国网民购物习惯 下班在家是在线购物的高峰时间，办公室购物也值得关注。除服饰外，其他品类男性在线花费比女性多 Population Accumulated According to the Monthly Spending Value Accumulated According to Total Monthly Online Spending Top 17% Population Monthly spend RMB 1,000+ Top 47% Spending 黄金网购人群花费较大 他们更愿意买单价较高品类 重点目标消费者：17%黄金网上购物人群 网购品类 (过去6个月) Data Source: Nielsen Online Research 网购月花费1000元以上的消费者占总网购人数17%，这部分人贡献半数（47%）的网购总花费，是黄金网购人群，是电子商务商家面对的最有价值消费者。 Clothes/Shoes Daily Necessities Recharge Card Computer Accessory Telecom Digital Books Audio Household Goods Skin Care Food Health Care Sports Accessory Ornaments Home Appliance Furniture Tickets or Hotels Booking Cosmetics Perfume Toy/ Maternal Child