手机优惠新券转发的激励机制研究-初稿(改).docxVIP

本科毕业设计 题目： 手机优惠券转发的激励机制研究 学 院: 管理学院 专 业: 信息管理与信息系统 学 号: U200815695 学生姓名: 陈卓 指导教师: 赵学锋 日 期: 2012年6月12日 摘要 随着移动互联网的不断发展和智能手机的普及，手机电子优惠券以其高效的移动性，广泛的覆盖面受到了商家的重视。智能手机的应用软件给手机电子优惠券提供了便利高效的传播平台。 手机优惠券被越来越多的人关注和认可，成为了优惠券的最佳传播平台。手机优惠券这种文字、图片、识别码的方式可以很好的作为商家广告的载体，同时还可以收集到关注自己的用户信息。手机优惠券中的商机被不断挖掘。商家和优惠券供应商想要通过优惠券的方式的获得更多利益就必须使优惠券发放的更有效率。 本文关注了激励机制对手机优惠券转发的影响，分析了常见的转发方式，提出了促进优惠券转发效率和提高优惠券回收率的方法。手机优惠券主要依赖广告和用户消费获得利益，因此其发放量与使用量直接影响优惠券供应商的收益。手机特有的便携移动性使得手机优惠券的转发相比纸质优惠券与电子优惠券更加快捷方便，在小范围内，可以利用高安全性的近距离传输方式转发，在大范围内，可以利用广覆盖面的手机交互平台转发。 在激励机制方面，本文从激励机制内容出发，对影响手机优惠券转发的诱导因素，行为导向，幅度控制，时空限定，归化制度进行逐个分析。针对转发效率和回收率两个方面进行改进，通过信息化手段和精准营销策略促进手机优惠券的转发。 关键词：手机优惠券；转发方式；激励机制；转发效率；回收率； Abstract With the continuous development of the mobile internet and the popularity of the smart phones, retailers pay much attention to the mobile coupon because of its portability and coverage. And a lot of software offers digital coupon a wide platform to spread. As more and more people attach importance to the mobile coupon, mobile phone is becoming the best tool to spread coupons. Mobile coupon which can be a good carrier of the businesses’ advertisement is composed by words, pictures and identifier. So when consumers use the coupons, suppliers can collect the information easily. To have more benefits and users’ message, suppliers must take measures to promote the coupons forwarding efficiency. In this article, we focus on the impact of enthusiasm mechanism on the mobile coupon forwarding. By analyzing the common forwarding method, a new method of promoting both forwarding efficiency and recoveries of mobile coupons has been raised. The benefits of mobile coupons mainly rely on advertising and user consumption, so the amount of mobile coupons directly influences the benefits of retailers. The portability of mobile phones makes mobile coupons more convenient than traditional E-coupon. As a result, in a wide range, forwarding through the mobile interactive platform is the best way, and forwarding through t