浅析湛江东海岛龙海天旅游度假区的营销策.docVIP

PAGE PAGE 6 浅析湛江东海岛龙海天旅游度假区的营销策略 摘 要：湛江东海岛龙海天旅游度假区有着良好的区位优势和优美的旅游环境，可是却逊色于海南“天涯海角”，北海银滩等旅游区，没有发展到它应有的高度。本文运用SWOT分析该度假区旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了滨海旅游市场营销的合理发展趋势。 关键词：旅游 SWOT分析 东海岛龙海天旅游度假区 市场营销 一、分析湛江东海岛龙海天旅游度假区营销策略的意义 发展滨海旅游业，能带动地方第三产业的发展，丰富人们的生活内容，提高人们的生活水平。同时对于提高城市的知名度和社会地位，带动城市化的发展，也有显著的意义。通过实行一系列的滨海旅游品牌推广策略来建立自己的旅游品牌，能吸引更多的投资者、人才、 旅游者等，能达到提高旅游地竞争力的目的。因此，推进龙海天旅游度假区营销具有重要的现实意义和理论意义。 二、运用SWOT对湛江东海岛龙海天旅游度假区进行探究 （一）湛江东海岛龙海天旅游度假区优势 1. 地理位置优越 东海岛是中国第五大岛，位于广东省湛江市东海岛东面的龙海天是省级国际旅游度假区，濒临南海，碧波万里，银沙、绿树相映，景象万千。拥有发展滨海旅游经济得天独厚的条件。 2.旅游环境优美 该景区地处北回归线以南，属亚热带气候，受海洋气候调节，冬无严寒，夏无酷暑，暑季长，寒季短，温差不大。该景