某科技企业形象宣传方案.pdf

中国镭目企业形象片 创意沟通 我们对企业宣传片的看法 发展：时代在发展、企业在发展、环境也在变化 企业：企业新形象、各种体系的完善 要求：企业对宣传片的要求在提高、观看者的品味也在提高 形象：对外宣传企业形象和实力对内增加企业凝聚力 形象片，一张生动的企业视觉名 片！ 形象片我们的看法 我们认为—— 观感 就是标准 • 品质感 • 国际世界级企业的气质和风格 • 符合治金行业的内涵和外延 • 符合企业特点 • 让观看者更加信赖。 观看者的印象，就等同于公司的形 象！ 形象专题片创意策略 认识 中国镭目是什么样的公司？ 中国镭目是： 始创于1993年，诞生于改革开放中的企业； 专业从事冶金工业自动测量、自动控制设备的开发、研制和推广使用的企业； 产品起点高、高科技含量高，取代了国外产品的民族企业； 产品已在国内外上百家钢铁企业使用，深得用户的信赖和好评，现已成为我国钢铁企业液 面控制系统最主要的供应厂家，主打产品已经占据国内85%以上的市场份额的企业； 拥有研发中心、制造产业园等结构科学的企业； 人才结构完善，充满活力的企业； …… 理念提升 镭目，服务钢铁，为中国的钢铁行业发展不断注入推动力； 镭目，凭借可靠的性能打破了行业严重依赖国外产品的困境，为行业发 展开启了新的格局； 镭目，锐意进取，挖掘内在动力，以新产品、新思维，服务中国钢铁； 镭目 新动未来 主题及阐释 主题—— 镭目 新动未来 阐释—— Ａ 创新、动力是镭目发展的两个关键因素，是镭目企业的灵魂所在； Ｂ 人性化的阐明了镭目的价值所在，引领行业新格局，推动中国钢铁发展； Ｃ 口号引入广告的手法，新颖传神，从传播角度考量更容易吸引观众； 基于“新”与“动”的原点出发，中国镭目的形象层面应该是 先进、先导、先锋、先行 中国镭目气质应该是 稳重大气、高科技性强、品质感强、精细 风格 核心原点：以理念核心为原点，进行发散 概念形象：现代、精细、品质 宣传片品质：国际化、专业化、规模化 形象专题片创意结构 镭目 新动未来 线索： Ａ 团队携手赢得招标的故事线（《为了那1%》） Ｂ 讲述企业产品、研发、生产、服务、管理等刚性信息的内容线 影片以一则招标故事为起入，通过倒叙、插叙等方式融入企业产品、团队、服务等 相关内容。两条线索相互交织、穿插而而行，达成影片的艺术效果。 在故事的选取上，我们以最能体现企业坚韧进取精神的招标故事，为1%的希望而付 出100％的努力，以此折射出镭目企业的价值观。 镭目 新动未来 中国镭目企业宣传片创意结构：（10分 钟） 故事线 内容线 为招标远赴异地 团队 机会渺茫 产业 概况 基地 前景 全力以赴 发展 客户 产品 关系 研发 转机（胜利） 管理