阿依莲08年品牌形象推广.pdf

阿依莲08年品牌“粉色”运动 《阿依莲08年品牌形象推广》 广州维传凯普广告有限公司 项目背景 纯情淑女，粉色王国 从“纯情淑女，粉色王国”的卖场定位来看，阿依 莲已捉住了目标消费群体的“淑女情结”，将“粉 色”定位为品牌的视觉标识，以“粉色”写真绘就 了全新的淑女时尚。 WK的任务：08年我们将如何通过电视广告对“纯情淑女，粉色王 国”进一步深入演绎，提升品牌整体形象？ 我们是如何理解“纯情淑女，粉色王国”的定位？ ► 从阿依莲的终端卖场及终端宣传物料，我们初步只看到： “粉色”只是仅仅被作为一种颜色出现在阿依莲的终端上，并没有给 “粉色”一个属于“阿依莲”个性的品牌定义。 ► 所以，我们初步必须解决一个问题，即是： 找到“粉色”与“阿依莲”的关联点，将“粉色”定义为 属于阿依莲品牌的符号 找到“粉色”与“阿依莲”的关联点——消费者洞察 ► 阿依莲是时尚淑女装品牌,是满足淑女时代知性、活泼、纯情、时尚的 依妆需求。 ► 我们的目标消费群体是