史上经典广告.pdf

ThinkThink DifferentDifferent Apple “我们只用了我们只用了1515——3030——或者或者6060秒秒 ，就重就重 建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。” ——史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs ） 点击图片，链接视频广告 • Text: Here ’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They ’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can ’’t do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward. And while some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can chhange th the world ld, are ththe ones whho d do. • 文本：献给疯狂的人、不合时宜的人、叛逆者及麻烦制造者。他们不喜 欢规则。他们不尊重现状。你可以响应他们或否定他们，可以颂扬他们 抑或诋毁他们抑或诋毁他们，而你唯你唯一不能做的是忽视他们能做的是忽视他们，因为他们改变事物为他们改变事物，他他 们推动人类前进。当有些人把他们视为疯子时，我们看到的是天才。因 为疯狂到认为他们可以改变世界的人，就是真正改变世界的人。 •• 《》——乔治奥韦尔乔治奥韦尔 • “历史上最糟糕的电视广告” • 超级碗超级碗90s90s-60s60s • 根据根据AC尼尔森的调查数据尼尔森的调查数据，，全美全美50%的男性和的男性和46.4% 的女性看到了的女性看到了 “1984”广告。免费的自发传播为苹果节省了至少500万美元的广告 费用[很多人花钱到电影院看这个广告] 。 • 苹果公司在1984年展开的广告大战并没有就此终结，他们必须在广 告饕餮之后开始解释告饕餮之后开始解释 “到底什么是麦金托什到底什么是麦金托什 （（MacintoshMacintosh））电脑电脑”。。 紧随“超级碗”大赛的热潮和麦金托什的正式亮相，苹果公司又趁势 推出了耗资1500万美元、历时100天的“广告闪电战”。 Albert Einstein A German‐born Swiss‐American theoretical physicist, philosopher and  author who is widely regarded as one of the most influential and best  kknown sciientiists andd iintellllectualls off allll tiime. HHe iis offten regarddedd as thhe  father of modern physics. 艾尔伯特∙爱因斯坦Albert Einstein 生于德国的瑞士‐美籍理论物理学家、哲学家及作者，被视为有史以来 最具影响力最具影响力、、最知名的科学家及知识分子最知名的科学家及知识分子。。他经常被提及的身份是现代他经常被提及的身份是现代 物理学之父。 Alfred Hitchcock An English filmmaker and producer who pioneered  manymany techniquestechniques inin thethe suspensesuspense andand psychologicalpsychological  thriller genres. He is considered as