课件：广告环境与广告伦理.ppt

⑵ 广告业发展与广告公司 目前广告公司良莠不齐，许多公司经营不规范，经营方式单一，运作水平低下。广告公司数量很多，但是真正具有综合水平高、实力较强的公司却很少。 ①近20年来广告公司发展概况与趋势 ②入世后本土广告公司的机遇与挑战 根据入世谈判承诺：从事广告业务的外国企业，可在中国设立中外合资广告企业；在2002年1月1日后，允许外资控股；在2005年12月11日后，允许外国企业在中国设立外资独资广告企业。这意味着，跨国广告公司将享受和本土广告公司相同的国民待遇。 ⑶ 广告业发展与媒体 ① 近20年来我国广告媒体的发展趋势 扩大媒体容量 创建新媒体 扩大覆盖面 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 ②新媒体使广告形式不断创新，也使广告目标日益分化 新媒体的涌现，使广告媒体的功能大大拓展，也使广告表现的形式日益丰富，但这种媒体选择性的增加，使各类媒体的受众不断分化，广告的效果变得难以琢磨。 第三节 广告环境对广告伦理的影响 一、广告外部环境对广告伦理的影响 （一）政治环境对广告伦理的影响 政治环境对广告伦理的影响主要体现在国家制定的政治制度、方针政策、法律法规等对广告活动的规范和制约。同时，处于不同国家或同一国家不同时期的社会制度及意识形态不同，其社会伦理观念也是不同的。 （二）经济环境对广告伦理的影响 经济的发展带来了人们生活方式、消费行为和消费观念的变化。新的产品不断进入人们的生活，旧的产品不断被淘汰。 思考：哪些产品看不到了？ 可口可乐包装历史 为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：RB（玻璃瓶）、 PET（塑料瓶）、 CAN（易拉罐）、 POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等 。 Red为主 可口可乐玻璃瓶包装的演变过程： 以前6罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，它还是具有很多的优越性，例如可以回收利用、有更高的抗压强度、可平板状折叠…… 材料 环盖 以前的包装拉环和罐体分离，而新包装拉环拉开后仍和罐体相连，可以避免环境污染。 细节构造 （三）文化环境对广告伦理的影响 广告伦理道德的研究总是在一定的文化语境中进行的，广告伦理的发展受到特定的文化环境的影响和制约。中国传统文化是一种伦理文化，是一种宗法式的伦理道德，它强烈而持久地左右着社会心理。 广告主或广告人往往有意识地在广告中吸取传统文化的优秀成果，增强了广告的文化底蕴，提高了广告的劝说力和推销效果。 2011戛纳国际大奖-获奖平面广告 二、广告内部环境对广告伦理的影响 （一）广告经营环境 （二）广告竞争环境 （三）广告人才环境 （四）广告批评环境 （五）广告交流与合作环境 （六）广告行业自律环境 第四节 广告伦理对广告环境的影响 广告伦理对广告环境的影响 （一）规范广告行为，优化广告环境 （二）加强广告的伦理性色彩，提高广告的效果 中国伦理文化中送礼是协调人际关系的重要手段，许多广告中利用了这种文化因素，不仅大量保健品广告诉求于亲情和友谊，连许多酒广告、服装广告也是如此 。 案例： “今年过节不收礼，收礼还收脑白金！” 虽然，脑白金的广告被评为“最恶俗的广告”，被无数人谩骂。但是脑白金的成就是有目共睹的。其中一个很大的原因就是它明确的定位自己为礼品，以此打开了一个巨大的市场。 资料\脑白金广告大合集.flv THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 可编辑 可编辑 第 三 章 广告环境与广告伦理 Advertising Environment Advertising Ethnics 第一节 中国广告业的发展概况 第二节 广告环境 第三节 广告环境对广告伦理的影响 第四节广告伦理对广告环境的影响 第一节 中国广告业的发展现状 自从1979年我国的广告业恢复发展以来 ，大体上经历了三个阶段 一、中国广告业恢复和初步发展阶段 （一）中国大陆广告的复兴 1978年党的十一届三中全会的召开，改革开放政策的确立，使我国广告业不仅得以恢复，而且焕发出蓬勃生机，成为发展最快的行业之一 。 1979年1月4日《天津日报》率先恢复商业广告，1月10日《文汇报》开始刊登广告，1月28日上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告——参桂补酒，3月15日中央电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表 1983年6月，厦门大学获批开办广告学专业，使广告人才的培养正式列入国家高等教育规划。 中央电视台最早的可乐广告——“幸福可乐” 资料\燕舞广告(1).