品牌形象及个性的12种原型.pdf

品牌形象及个性的品牌形象及个性的12种原型种原型 品牌形象及个性的品牌形象及个性的 种原型种原型 本套理论系统将教你如何掌握产品所属类 别的基本意义、定位自己的产品、依循此一定 位打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方 式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众 内心可望的解药。 什么是原型? 原型的作用力能够引发深层的情感。 原型的意义正是一个品牌能够在消费者心目中“活 起来” 的原因。 一个人只要将意义和产品连接在一起，就已经进 入了原型的世界。 在世界各地所发现到的神话和原型之所以流传千 百年，不断起作用，是因为它们反映了人探寻生 存意义的永恒道理 各种原型及其在人们生活中的主要功能各种原型及其在人们生活中的主要功能 各种原型及其在人们生活中的主要功能各种原型及其在人们生活中的主要功能 各种原型及其在人们生活中的主要功能各种原型及其在人们生活中的主要功能 各种原型及其在人们生活中的主要功能各种原型及其在人们生活中的主要功能 原型原型 帮人帮人 品牌范例品牌范例 原型原型 帮人帮人 品牌范例品牌范例 创造者 创造新的东西 Williams-sonoma 照顾者 照顾他人 ATT （Ma Bell ） 统治者 发挥控制力 美国运通 弄臣 快乐一下 美乐淡啤酒 凡夫俗子 自在地做自己 钍星汽车 情人 寻找爱并爱人 香奈尔香水 英雄 做出勇敢的行为 耐克 亡命之徒 打破规划 苹果电脑 魔法师 蜕变 Calgon 天真者 维持或重塑信仰 麦当劳、可口可乐 探险家 保持独立 Levi’s 智者 了解周遭世界 欧普拉读书会 动机理论 稳定 独立 归属 征服 动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机： 归属vs. 自我实现、稳定vs.征服。 原型与动机原型与动机 原型与动机原型与动机 动机动机 稳定稳定 归属归属 征服征服 独立独立 动机动机 稳定稳定 归属归属 征服征服 独立独立 动机动机 稳定稳定 归属归属 征服征服 独立独立 动机动机 稳定稳定 归属归属 征服征服 独立独立 创造者 弄臣 英雄 天真者 照顾者 凡夫俗子 亡命之徒 探险家 统治者 情人 魔法师 智者 消费者的 财务危机、被流放、 无用、无 被陷害 恐惧 病痛、失 遗弃或吞 能、无力 或出卖、 控的混乱 没