苏州诚品书店考察报告.DOCVIP

上海 SC 2014-2015 3号（Z) —苏州诚品书店考察报告 2015年6月5日下午-6日上午，上海办事处一行两人对苏州诚品书店进行考察。诚品书店是台湾知名的书店品牌，成功的经营模式使其在实体书店受到互联网电子书店冲击的时刻依然保持强劲的扩张开店势头，诚品书店的特点是什么？是什么原因使其在如此环境下依然能够保持快速增长，诚品书店经营成功的原因是什么？此次进驻中国大陆为何选择苏州作为进驻地？带着一系列的疑问我们对诚品书店进行实地考察。 概述：苏州诚品书店于2011年5月27日正式奠基开工。是台湾 \t /_blank 诚品书店在大陆的第一家分店，预计将在今年8月面向读者开放。苏州诚品书店坐落于苏州工业园区CBD核心区域、金鸡湖湖畔，毗邻洲际酒店，占地超过13万平方米，是一个融合文化、商务、观光、休闲、自然、住宅于一体的城市文化综合体，有“诚品书店苏州旗舰店”，“诚品生活文创平台”和房地产家居“诚品居所”。它整个项目规划为两栋塔楼的诚品居所地产，总共有292户商品房出售和三层裙房商业，分布有4.5万平方米的文创生活平台、诚品书店。 苏州诚品书店综合商业体效果图 诚品书店介绍 诚品书店成立于1989 年3月的台湾，是吴清友创立的以销售人文书籍为主、讲究空间设计和带有文艺气息的诚品书店。1991年增设二楼卖场、画廊、综合书区等，开始融入非书商品领域，建立起有别于台湾传统书店纯卖书的经营方式。2006年，诚品信义旗舰店的开幕。文化卖场形式的信义店面积达4.5万平方米，整栋楼设有常规的书区，还包括餐饮娱乐、商场百货、文创设计等区域。这样一来，以诚品“人文、生活、艺术、创意”的品牌价值观为核，信义店内形成一种融合的文化氛围，诚品的目标市场亦由此不断扩大。 诚品书店名字的由来 诚品书店外围图片 诚品书店的特点 地域特色和复合经营模式贯穿着诚品书店的发展史。诚品兼营了服装、特色食品、艺术画廊、表演厅、电影院、酒店、文创商场、新锐时尚设计、地区优质食品等多种项目。在台北，如今诚品书店已经成为地标，它的文创产品以及它带给人们的体验，彰显了一座城市的文化魅力，在苏州的诚品书店必将继续将这种传统模式继续贯穿下去，并加入苏州本地的特色元素。 地域人文特色引领风尚。书店在书籍分类、文创开发上做足了功夫：一条街道、一幢民居的故事，一个地方的特色小吃和民俗工艺、一份旅行指南等等，都成了书店里展示的文化元素。进驻大陆后，苏州诚品书店也将致力于“激活”本地文化，例如书店搭建的文创平台中有“苏州传统工艺专区”，将引进苏州本地的文化元素和传统工艺美学，像缂丝、核雕、木雕、宫扇、苏绣等。根据其所在的地理环境和人文条件而规划，希望呈现的是同时具有诚品特色和当地文化氛围的内容。 环境氛围：充满设计感的环境、高雅与通俗并存的书籍、让人心动的手工设计，还有动静结合的阅读区，以及轻松的音乐、温情的服务，都会使前来选购的消费者感到轻松和愉悦。现在虽然诚品书店没有正式运营，只有一间90平米左右的“诚品书店微型体验店”，友善的桌椅，底层15度倾斜的书架以方便读者取阅，简约大方的装修风格，柔和的灯光，温暖的色调、以及轻柔的音乐，都能使光临的顾客感觉到高端舒适的气息。 诚品书店微型体验店店内陈列布局 诚品书店经营成功的原因： 诚品实体书店较快转型，建立与商业跨界经营模式。 诚品书店的转型，激活了城市空间的文化氛围。新型实体书店开在购物中心，既聚集人气，又充分利用人流量变身新的文化消费和休闲空间，附带的咖啡、文创、手工、服装、教育、电子等产品也拉动了书店的消费。在电商日益盛行的今天，实体经营书店并没有被电商打垮，相反，人们对商场消费的体验需求更强烈了。人们在实体环境中更注重体验和交流功能，而体验式的书店催生文化氛围，像诚品书店这样兼具销售、体验于一体的经营模式的书店应运而生。 随着人们生活水平的提升，对文化、艺术的需求也不断提升。社交化、体验化和生活美学理念让越来越多的人走进商场中的书店。名人讲座、新书发布或分享会，尽管在价格和打折力度上远不如电商，但线下活动仍然刺激了读者现场购书。 书店的综合性特征已是趋势。 诚品书店将书店的设计成一种高端体验店，试想我们可以听着轻柔的音乐，在温暖柔和的灯光下徜徉于知识的殿堂，这样的环境更容易让读者走进文学作品中。诚品书店的综合性使读者能够深切的体会到这一点。并且在书店的陈设上，我们不仅仅可以购买书籍，更可以购买到与书籍配套相关的其他的商品，例如：经典版书立，古香古色的茶具、带有文化知识性的活页笔记本等等。将书店的设计不像传统书店那么死板，那么中规中矩，给人以轻松愉悦的享受。 经典皮革金属书夹 101元《本草纲目》华丽册记 107元 经典皮革金属书夹 101元 《本草纲目》华丽册记