良好企业形象塑造研究.pdf

良好企业形象塑造研究 内 容 提 要 21世纪的今天，由于市场竞争的炽热化和机遇面临的紧迫感，正使越来越多企业 决策人开始了企业形象的思考：通过什么办法对公众去阐述“自己所经营的是一家什 么样的公司？”，或者对员工解释“你所服务的企业是一家什么样的企业？”。在这 一时代的呼唤下，企业形象这个词便出现了。在企业的形象竞争中，良好的企业社会 效益能极大地提高企业形象的竞争力，并带来巨大的经济效益。有数据表明，企业形 象设计投资小，效益大。据国际设计协会统计，企业形象设计若投入1美元，可获得 227美元的收益。 随着改革开放向纵深发展，CIS企业识别系统这个舶来品，从开放的窗口悄悄地传进中国， 伴随着改革的浪潮由南向北，由东向西波浪式逐步推进。它不仅得到社会（尤其是企业界）的广 泛认同和接纳，并掀起一股学习、普及、探索、试验的热潮，而且已逐步发展为一门专门的社会 职业企业形象设计。但是，从目前中国企业导入CIS的情况看，远不象人们所想象的那么乐观， 而且出现了严重消而不化的现象，也可以说是步履维难。由于缺乏科学、全面、系统的CIS理论 的正确指导，一些形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些 企业对 CIS的性质、