宜兰绿色博览会.PPTVIP

14-* 特殊行銷的節慶活動 Chapter 14 14-* 第一節 以花海取勝的行銷活動 第二節 以生態旅遊為目標的活動 第三節 從文化活動中尋找文化的活動 第四節 讓遊客自己尋找「主題」的活動 14-* 以花海取勝的新社花海節、彰化花卉博覽會，是都會附近的休閒活動；以生態為主題的宜蘭綠色博覽會、福壽山農場的生態逍遙遊、東勢林場的賞螢活動，就必須細細品味；以賞心悅目觀魚、賞景、客家美食休閒旅遊為主軸的南庄，一定令您流連忘返。 本章導讀 14-* 特殊行銷（Special promotion）是藉由特殊活動，行銷某種產品的手法，達到廣告或宣導的目的。這種方法成為近年來工商產品廣告的方式之一；小至生活必需品，大至汽車、房屋，應用特殊行銷方式比比皆是。甚至於政府的政令宣導也派上用場；風景區裏吸引遊客所展現的各種招式，皆屬本行銷方式。 14-* 一、新社花海節 （一）活動設計 一年一度的新社花海節在遼闊的新社台地上與遊客見面，三十公頃的花海，栽種有向日葵、油菜花、瑪格麗特、波斯菊等多種花卉，及一連串的活動，香草、水果、香菇等料理品嚐，讓遊客欣賞到全台僅有的壯闊景觀，帶來田園視覺美觀震撼之餘，更邀請遊客一同加入觀賞花海行系列活動，深刻體會農村的魅力。 第一節 以花海取勝的行銷活動 14-* （二）經營管理 新社花海活動雖然獲得遊客的喜愛，但是花開花謝有其一定的季節和期限，花謝了人