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神州数码神州数码神州数码神州数码 （（（（中国中国中国中国））））有限公司有限公司有限公司有限公司 *******年年年年品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象传播计划传播计划传播计划传播计划 20**.04 目录目录 第一篇：市场背景篇第一篇：市场背景篇 –– ITIT产业的发展轨迹的预测产业的发展轨迹的预测产业的发展轨迹的预测产业的发展轨迹的预测 –– ITIT服务的发展轨迹的预测服务的发展轨迹的预测 –– 传统传统ITIT分销企业的发展轨迹分销企业的发展轨迹 –– 神州数码神州数码（（中国中国））有限公司介绍有限公司介绍 第二篇：竞争对手状况与竞争分析篇第二篇：竞争对手状况与竞争分析篇 –– 主要竞争对手状况主要竞争对手状况 –– 关于神州数码业务架构的理解与分析关于神州数码业务架构的理解与分析 –– 神州数码与主要竞争对手的分析神州数码与主要竞争对手的分析 –– SWOTSWOT分析分析 –– 神州数码品牌传播过程中还需要解决的核心问题神州数码品牌传播过程中还需要解决的核心问题 20**.04 目录目录 第三篇：品牌传播主题第三篇：品牌传播主题、、策略与手段篇策略与手段篇 –– 品牌传播目标与目标受众品牌传播目标与目标受众 –– 品牌传播主题与传播策略品牌传播主题与传播策略 –– 整体传播方案与整体传播方案与2020****财年分阶段传播方案财年分阶段传播方案 第四篇第四篇第四篇第四篇：：：：公关服务团队介绍篇公关服务团队介绍篇公关服务团队介绍篇公关服务团队介绍篇 –– 附件：品牌传播媒体名单附件：品牌传播媒体名单 20**.04 第一篇：市场背景篇第一篇：市场背景篇 一一、、ITIT产业的发展轨迹的预测产业的发展轨迹的预测 –– ITIT服务型经济出现端倪服务型经济出现端倪 •• 在过去十年间在过去十年间，，美国主要美国主要PPCC硬件公司在通过服务获得收入方面已经取得硬件公司在通过服务获得收入方面已经取得 在过去十年间在过去十年间，，美国主要美国主要PCPC硬件公司在通过服务获得收入方面已经取得硬件公司在通过服务获得收入方面已经取得 不同程度的成功不同程度的成功。。 在在年 ，，IBMIBM每销售每销售 美元硬件能获得美元硬件能获得8282 美分的服务业务美分的服务业务 ；； •• 在在年 ，，IBMIBM每销售每销售一一美元硬件能获得美元硬件能获得8282 美分的服务业务美分的服务业务 ；； CompaqCompaq每销售一美元硬件能获得每销售一美元硬件能获得1919美分的服务业务美分的服务业务。。 •• 在年，，IBMIBM全球服务部全球服务部 （（IGSIGS））的营收已占其整体营收的的营收已占其整体营收的4040%%。。 在年，，IBMIBM全球服务部全球服务部 （（IGSIGS））的营收已占其整体营收的的营收已占其整体营收的4040%%。。 •• 更多的企业和经济学者思考更多的企业和经济学者思考ITIT服务型企业时代是否真的到来服务型企业时代是否真的到来。。 •• （（（（数据来源数据来源数据来源数据来源：：美国莱曼兄弟公司美国莱曼兄弟公司美国莱曼兄弟公司美国莱曼兄弟公司）））） 20**.04 第一篇：市场背景篇第一篇：市场背景篇 一一、、ITIT产业的发展轨迹的预测产业的发展轨迹的预测 –– 强大的市场需求支持强大的市场需求支持ITIT服务经济的未来发展服务经济的未来发展 •• 全球市场竞争加剧全球市场竞争加剧，，专注自己的核心业务成为了企业最重要的生存法则专注自己的核心业务成为了企