太古城花园购物中心竞争对手品牌形象分析报告.pdf

太古城花园购物中 心竞争对手品牌形 象分析报告 第一印象 作为消费者 消费者眼中的 shopping mall 访谈调查 万象城 ：舒适、热闹、丰富 中信城市广场 ：精品、高档、贵 cocopark ：时尚、年轻 怡景中心城 ：休闲 益田假日广场 ：环境好、较高档 海岸城 ：亲民 喜荟城 ：居家氛围浓 KK mall ：深圳第一高 欢乐海岸：深度结合旅游元素 消费者眼中的 shopping mall 访谈调查（品牌区域影响力） 万象城 中信城市广场 COCOPARK 罗湖 福田 南山 中心城 益田假日广场 海岸城 罗湖 福田 南山 消费者眼中的 shopping mall 网络调查 消费者眼中的 shopping mall 网络调查 消费者眼中的 shopping mall 所访谈的对象以及网络调查对象大多为都市白领，也是SHOPPING MALL的主要 消费军，而且两个网站得到的数据不谋而合。由此，即可看出一个大致的品牌 好感度排名。 依次为： 深入分析 从品牌角度 分析 万象城 LOGO及案名的延伸及应用 the MIX CITY the MIX CLUB 分析 万象城 万象城会员月刊 分析 中信城市广场 案名包装 logo slogan 定位 核心亮点 中信城市广场 深圳市乃至华南区国际 深圳第一家大型城市中 CITIC CITY 同步国际时尚 化高档购物中心的代表 心MALL PLAZA 优点： 1.SLOGA强调“国际化”，与定位一致，同时传递了高档消费的讯息 2.案名“中信城市广场CITIC CITY PLAZA“大方大气，彰显其在深圳的尊贵地位 3.LOGO从中信集团公司Logo演变而来,多了几分时尚的色彩 缺点： 1.LOGO没有鲜明特色，可辨识度不强，总体来说属于中规中矩 分析 益田假日广场 案名包装 logo slogan 定位 核心亮点 益田假日广场 超越 超前 具有国际水准的都市综合体 体验