安徽点动传媒腾讯智汇推资质及素材规范要点.pptx

2016腾讯智汇推 资质和素材规范要点V1.1 ;说 明;;第一部分 智汇推开户资质条件要点 第二部分 智汇推广告素材规范要点 第三部分 新闻客户端素材审核要点 第四部分 敏感行业广告素材特别要求 第五部分 常见问题QA;《企业法人营业执照副本》 经营范围、推广业务一致 ;基本资质条件：网站标识ICP证/备;基本资质条件：淘宝、天猫类客户;特殊行业是指国家重点监管，对消费者的日常生活有重大影响的行业。需要提供特殊资质： 1.医疗服务：医疗机构，保健食品，医疗器械，互联网医疗服务 2.日化：护肤品和化妆品 3.食品饮料：食品、软饮料和茶叶（主要指风险性较高的非知名品牌的产品），酒精饮料 4.金融服务：投资理财产品及服务 5.网络游戏 6.教育出国：学校、留学中介、移民中介、驾校 7.房地产 8.展会：专业展会服务 9.强制性产品 10.跨境电子商?? 11.消费类电子：通信产品 其他类还有旅游酒店、博物馆、穿戴类定位用电子产品、通信产品、比特币交易平台及相关服务产品、法律、宗教活动场所、直销、免税店、票务等。 ;1.1医疗服务-医疗机构：;保健食品广告批准文号，可在国家食品药品监督管理局网站上查询到，并且符合以下标准： 在广告有效期之内 须按照核准的广告发布内容发布保健食品广告;医疗器械广告批准文号，可在国家食品药品监督管理局网站上查询到，并且符合以下标准： 在广告有效期之内 须按照核准的广告发布内容发布医疗器械广告;1.4医疗服务-互联网医疗服务：;2.日化-护肤品和化妆品：;3.1食品饮料-食品、软饮料和茶叶：;3.2食品饮料-酒精饮料：;4.金融服务-投资理财产品及服务：;5.网络游戏：;6.1.教育出国：;6.2教育出国-留学中介：;;6.4教育出国-驾校：;7.房地产：;（1）凡属冠以“中国”、“全国”字样的全国性展览会，需提供国家行业主管部门的审核批文； （2）凡属于省市地方性的展览会必须报经所在省、市的行业主管部门审核批准，需提供批文。;;10.跨境电子商务：;11.消费类电子类-通信产品：; 比特币交易平台及相关服务产品： 客户主体不允许为金融机构或支付机构；提供比特币登记、交易等服务的互联网站应当在电信管理机构备案，提供工业和信息化部网站ICP备案信息截图。 宗教活动场所： 《宗教活动场所登记证》 直销： 《直销经营许可证》 免税店： 需要提供海关总署审批文件 汽车用车、工业产品： 仅销售，应有从事机械零件销售的资格，体现于营业执照；有生产行为，须提供《安全生产许可证》、《全国工业品生产许可证》；涉及特种设备生产，须提供《特种设备制造许可证》。 ;特殊行业资质授权关系证明举例;第一部分 智汇推开户资质条件要点 第二部分 智汇推广告素材规范要点 第三部分 新闻客户端素材审核要点 第四部分 敏感行业广告素材特别要求 第五部分 常见问题QA;国家 法规;基本原则：符合政治、法律法规和道德基本要求; 根据《中华人民共和国广告法》第七条，广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。 此外，不得使用国家领导人元素。;基本原则：不得使用国家级、最高级、最佳等用语; 根据《中华人民共和国广告法》第二十五条，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 如果广告内容中出现“送XX元现金大礼”，“送XX礼品”，“送XX旅游”等信息，广告链接一级页面中也要体现相关信息，广告素材和广告链接一级页面中的信息要一致。 ;数据统计、分析等说法需保证真实准确、注明出处，适用范围及有效期限，否则极易对用户造成误导 数据引用，只能是历史数据不能是预估数据，不得对收益金额进行数字化承诺描述，不得对可能盈利的金额进行估计分析；不得出现收益案例 P2P类客户素材中出现的收益率不得超过银行同期贷款利率的4倍 ; 根据《中华人民共和国广告法》第二十五条，广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意.;基本原则：不得采用不正当手段损害竞争对手; 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十三条，抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五千元。;链接不得使用只适配微信端的链接页面： 微信插件与手Q插件的素材显示在后台的同一个位置上，只适配微信端的链接不适配手Q，此类链接禁止使用 投放PC端，不得使用手机H5页面。 例如：点击腾讯网广告弹出如下页面 ;广告和页面中不得出现“特供”、“专供”等内容;素材不得使用10岁以下儿童形象，若必须使用则需要提供年龄证明；建议使用卡通形象代替。;基本原则：特殊行业规范——医疗服务类;基本原则：特殊行业规范——医疗服务类;基本原则：特殊行业规范——医疗服务类;名称、制法、成分、效用描述需符合事实，