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XXXX 开店计划书 一、项目描述 1．项目背景（为何想要开这个店？说明你在什么状况或机会，想要开店实现创 业当老板的梦想起源。） 婴幼儿用品市场日益显现出巨大的市场需求空间，尤其是婴幼儿的 早期教育市场随着中国独生子女教育观念的改变和更新，新一代父母将为孩子花费更多的金钱用于孩 子的综合素质教育上。婴幼儿用品市场服务机构少，连锁式发展颇受市场关注随着国内零售市场的结 构变化和中国老龄化社会的来临，我国婴幼儿用品市场正进入重新洗牌和整合的“调整”阶段，尤其 是信息经济时代电子商务的兴起和人民消费观念不断变化， 以及我国加入 WTO后国内商业进一步开放， 使婴幼儿用品市场面临更加激烈的市场竞争和盎然商机。对婴幼儿用品市场来说，网上营销和采购蔚 为风行，为企业和商家增辟了新的销售渠道。目前，我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年 递增 10%左右，高于同期社会商品零售的增幅。自 2004 年以来，我国的新生儿出生涌现出了第三次婴 儿潮 - 前两次时间是 20 世纪 50 年代及 80 年代后。 我国每年出生人数将达到 1800-2000 万，在我国 GDP持续高增长带动消费升级、第四次人口出生高峰到来以及中国正从世界工厂向世界市场转型的背 景下，中国的“婴童经济”出现了良好的发展时机。我国第一代独生子女目前已经到了婚育期，这一 代独生子女在相对优越的环境中长大，他们的消费观念与父辈相比有很大差异，尤其在教育下一代的 成长方面最为重视。这是婴幼儿用品走俏的一个很重要的原因。按照目前新生儿的出生数量进行累积 计算， 0 至 6 岁的婴幼儿数量为 1.08 亿。以平均每个孩子花销 4000 元进行概算， 0 至 6 岁婴幼儿用品 市场的远景容量为 4000 亿元，这是一个巨大的消费市场。我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均 每年递增 17%以上，随着产品深度的逐步开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。婴儿用品 市场特有的购买主体和消费主体分离的 “代位消费”特点，传统的家庭对婴幼的宠爱消费心理及 80 后 年轻父母超前的理财消费观念，仍将直接而深远地影响着孕婴幼零售市场乃至整个产业的格局，并赋 予该产业市场崭新的消费特征， 从而决定了孕婴幼用品消费的持续高增长性。 婴幼用品市场潜力巨大， 童装、玩具、奶嘴、奶瓶、奶粉、幼教用品、婴儿护肤用品 ,, 许多商家和个人都把目光瞄准这一市 场。婴儿产品也不断细化 . 新品层出不穷，朝着人性化、系列化、模块化方向发展。在婴儿用品愈来愈 丰富，愈来愈系列化的同时，一些专卖店也逐渐改变策略，变单品推出为套装促销。在各个婴儿用品 店里，都可以看到一些套装商品在销售，并且受到了年轻妈妈的喜欢。孕婴童市场迎来的不仅仅是阶 段性的机会，而是跨越式大发展的时代。 2 ．项目介绍（描述符合你的优势和意愿的零售商店模式，包括店铺的店名、店 铺业态、店内主要产品等。它有什么独特之处？你的商店将向消费者提供什 么？） 开婴儿用品店投资分析 开婴儿用品店投资分析： 市场前景：现在不少年轻父 母是独生子女，他们的消费观念和消费水平相对于上一代父母已经有了很大 的不同，在孩子的花费上尤其慷慨。 2006 年和 2007 年是中国传统生肖的狗 年和猪年。一波结婚潮已在今年第一季度出现。 奶瓶、奶嘴、奶粉；衣服、 尿布、尿裤；澡盆、推车、童床；枕头、被褥、玩具 ,, 没错，这些“东东” 都是婴儿用品。别看东西小，但林林总总的物什加起来，花在婴儿身上的开 销，也要占据一个家庭消费支出的大头。 3．项目宗旨与理念 二、店铺选址（店铺的位置在哪里？为何这样选址？） 三、竞争分析（相关的竞争对手有哪些？他们的经营状况如何？他们有何优势 劣？） 四、目标市场分析 （你的目标市场是哪些消费者？他们有哪些需求特征和人口统 计特