万科高尔夫别墅项目研究综合分析报告.pdf

Consumer Behavior Research 万科高尔夫别墅项目研究 万科高尔夫别墅项目研究 综合分析报告 综合分析报告 委托单位：万科集团 制作单位：上海简博市场有限公司 制作日期：2005-6 本资料仅供指定机构使用，未经简博公司书面许可，不得在指定机构以外传阅、引用、复制或分发。 目录 研究介绍 P3 核心发现 P7 综合分析 P15 消费者度假习惯分析 P16 消费者度假房产的态度分析 P22 度假置业用户分析及细分 P29 项目概念接受度分析 P40 项目产品评价和需求分析 P47 结论与建议 P61 Consumer Behavior Research 研究背景 近年度假房地产开发表现出较好的市场发展趋势，针对这一市场机会，万科计划近期在昆山阳 近年度假房地产开发表现出较好的市场发展趋势，针对这一市场机会，万科计划近期在昆山阳 澄湖畔推出一批度假公寓和度假别墅，即万科高尔夫度假公寓/别墅项目 澄湖畔推出一批度假公寓和度假别墅，即万科高尔夫度假公寓/别墅项目 消费者休闲度假需求增长 度假房产市场逐步形成并迅速扩大 随着经济的发展和消费者生活品质的 各种分时度假酒店、度假村、景区住 提高， 目前休闲度假需求不断增 宅(风格别墅)、民俗度假村、国际休 长；这为旅游度假房地产的开发提供 闲度假中心等旅游置业项目层出不穷。 了契机。 为了更好的满足消费者对于度假房产的需求，同时为后期的项目进 为了更好的满足消费者对于度假房产的需求，同时为后期的项目进 展和具体设计提供真实有效的信息，万科决定进行这次度假住宅消 展和具体设计提供真实有效的信息，万科决定进行这次度假住宅消 费者研究 费者研究 作为一家专业的、富有经验的市场研究机构 作为一家专业的、富有经验的市场研究机构 作为一家专业的、富有经验的市场研究机构 简博十分有幸为万科集团进行该项目的调查研究，并呈上研究报告 简博十分有幸为万科集团进行该项目的调查研究，并呈上研究报告 简博十分有幸为万科集团进行