2010欧美网络零售及热门产品市场分析报告.pdf

2010 欧美网络零售及热门产品市场分析报告 目 录 目 录 1 前 言2 第一章 欧美主要国家网购规模 3 第二章 热门产品类别6 第三章 网购趋势9 第四章 三大主要产品类别市场分布 13 1. 服装APPAREL 市场（包含成衣CLOTHING 、鞋类FOOTWEAR 和配饰ACCESSORIES ） 13 2. 消费电子(CONSUMER ELECTRONICS)市场 16 3. 电脑硬件及周边产品(COMPUTER HARDWARE AND PERIPHERALS)市场 18 附 录 21 附录1 21 1 2 欧美网络零售及热门产品市场分析报告 前 言 如今网络零售已经成为了人们生活中不可缺少的一部分，消费者网购频次在增加，网购产品类型也在不断扩大，虽然2007-2008 年的这次大规模经济危机对全球 零售市场造成了不小的打击，但是随着2010 年经济形式的好转，网络购物必将迎来一个新的春天。今年来，亚洲和非洲等新兴市场的网络零售逐渐显现出不断扩张 的趋势，然而，欧美国家由于互联网的高普及率和高度发达的工业背景，仍然在网络零售业市场中称霸。 本文从欧美主要国家网购规模说起，并总结了在这些国家较热门的网购商品种类，以及一些网购的趋势，最后，分析了这些热门商品中较大众化的一些实物类 产品的市场状况。 总体看来，欧洲和北美网购比例最高，网购最频繁的是欧洲、亚太和北美地区。网购比例最高的国家是韩国、德国和英国，网购频率最高的是韩国、英国和瑞 士。全球线上零售总额最高的是美国，欧洲最大的在线零售市场是英国，而欧盟中最大的电子商务市场是：法国、德国和意大利。 全球主流网购商品可分为三大类，第一类是虚拟的非实物类产品及服务，主要包括：各类机票(airline ticket)、旅游度假(tours/travel) 、酒店(hotel)、活动门票(event tickets)等的购买和预订(reservation)业务，非主要类别还有：汽车租赁(car hire)、户外活动(Outdoor Activities)服务等；第二类是直接牵涉到知识产权的虚拟及实物商 品，主要包括：刻录载体(CDs/DVDs/tapes/records)或者网上下载的影音产品(videos/music)、书籍杂志(books and magazines)、电脑软件(computer software)、电子游 戏(video games)等；第三类是大众的实物类消费品，包括主要的类别：服装、配饰及鞋类(clothing/accessories/shoes)、电脑硬件及周边产品(computer hardware and peripherals)、消费电子(consumer electronics)包括小电器(small electronic appliances)、家用电器(household appliances)等，以及一些相对分散的类别：汽车及配件 (automobiles parts)、珠宝首饰(jewelry items)、婴幼儿用品(Child/Baby Care)、食品饮料(Food Beverage)、打印机