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儿童消费者社会化影响因素探究综述 内容摘要：儿童对家庭消费的影响日益剧增，本文从这一 现象入手，分析其深层原因。并基于消费者社会化视角，对 相关文献进行回顾和整理，归纳影响儿童消费者社会化过程 的主要因素如家庭、同龄人、媒体、文化以及这些因素之间 的相互作用，最后对未来的研究作出展望。 关键词：儿童市场消费者社会化影响因素 儿童消费者对家庭消费决策的影响 根据《中国统计年鉴》，2010年中国0-14岁儿童有 2. 2259亿人，占总人口比重的16. 6%,这意味着中国儿童消 费市场蕴含巨大的商机。近几十年来，营销人员和广告商制 定了多元化的战略去吸引儿童消费者。儿童市场之所以这么 重要，实质是因为它本身由三个市场合为一体oMcNea(1992) 认为儿童市场首先是一个现行市场，满足其当前已存在的产 品需求；其次，作为未来消费者，儿童市场则是一个对所有 产品有需求的未来市场。再者，儿童作为市场的重要影响者, 影响其父母对不同产品的购买决定，例如儿童不仅直接影响 家庭日常购买，如糖果、麦片；随着年龄增长，他们将有权 利影响父母对酒店，度假胜地及新车的选择，故儿童市场也 是一个影响力市场。 国外学者普遍认为“儿童现在拥有更多的经济权利，并 且对家庭消费决策权的影响也在增强”。中国儿童也同样如 此,McNeal (2003)指出“中国儿童决定至少2/3的家庭常 规消费和大约1/4的耐用品