大学生饮料场需求状况调查报告-安徽电子信息职业技术学院.docVIP

大学生饮料市场需求状况调查报告 调查团队：经济管理系物流131班玉衡学习小组 团队成员：朱祥 陈龙 赵梦梦 赵元鹏 秦文雨 完成日期：2013年11月5日 一、调查背景 近年来，我国饮料市场已经遍布全国，大到大型商场，小到小卖部。饮料市场已经打开了中国市场并且走进了千家万户。大学生是一个特殊的饮料消费群体，在饮料市场中占有一席之地。对大学生饮料需求的调查，可以对生产厂家了解饮料市场需求、饮料市场走向、饮料市场的发展。 二、调查目的 1.了解大学生饮料消费情况。 2.了解大学生认知饮料品牌的知名度。 3.了解大学生饮用的多样性。 4.对饮料需求的因素进行分析，了解大学生饮用饮料的喜好，并对企业的发展提出建议。 三、调查方法 问卷调查 (1)直接访问 (2)有奖访问 四、调查过程 此次调查由安徽电子信息学院2013级物流管理一班玉衡调查组完成，调研具体内容如下： 1、2013年10月28日调查小组进行题目编写。 2、2013年10月29日审核调查题目，设计调查问卷。 3、2013年10月30日做word文档，打印20份，预备5份。 4、2013年10月31日访问调查，实发20份，收回20份。 5、2013年11月01日小组数据整理、统计和分析。 6、2013年11月02日小组进行总结和建议。 7、2013年11月03日小组审核、修改、定稿。 五、数据统计 题目/选择 A B C D 其它 1 85% 15% 2 65% 35% 20% 20% 3 65% 30% 5% 4 40% 20% 15% 25% 5 25% 55% 5% 10% 5% 6 30% 50% 15% 5% 7 25% 60% 15% 10% 15% 8 35% 55% 20% 15% 9 20% 25% 60% 5% 5% 10 90% 10% 11 70% 30% 12 55% 45% 六、资料分析 1、有85％的人是经常和饮料的，只有15％的人不经常喝饮料，证明了饮料市场的潜力巨大。 2、关于喜欢喝什么，有25％的人选择了白开水，有75％的人选择了喝各种饮料，再次证明了市场需求量巨大。 3、在选择多少价位的饮料上，有65％的人是选择了3元以下的产品。在喝什么品牌的饮料上，大部分人都选择了统一和可乐这两大品牌。 4、关于购买饮料容量的时候，有25％的人选择了230ml，55％的人选择了500ml，选择了1L以上的20%，证明了小瓶装的饮料更受欢迎。 5、在去哪里买饮料的问题上，有30％的人是去便利店，有50人选择了超市，其它的多是在商场购买。 6、在饮料的口味上，有25％的人喜欢苹果味，有35％的人选择了橙子味，有25％的人选择了荔枝味和葡萄味。 7、在关于喜欢什么类型的饮料上 果汁型和碳酸型饮料毫不客气的占有了第一名的位置，共有80％的人选择了这两种类型的饮料，其它各占40％。还有20％的人选择功能型饮料和酸奶。 8、包装上有20％的人选择了易拉罐，有25％的人选择了玻璃瓶，剩下的55％是大多数选择了塑料瓶。 9、在季节上，夏季购买饮料的人占了70％，剩余的30％，则在冬季。 10、在选择饮料是否安全上，有100％的人希望买到放心的饮料。 11、在是否观察饮料保质期问题上，有55％的人是观看的，有45的人选择了不在意。说明了消费者还不够对保质期的重视。 12、在大学生对市场上的饮料有何期望时，大多数人的期望是包装、价格、保质期上有太多的期望。 七、调查分析 针对本次调查结果分析，总结了对于饮料需求的问题，对销售厂家提出以下建议： (1)注重产品质量 大学生对自己的身体健康比较在意，如果饮料本身味道有异味，口感重，将会影响大学生第二次购买的欲望。 (2)注重产品包装 现在大学生大多数是90后，对事物都有新鲜感 追求时尚和品味。如果把饮料包装设计的时尚，有品味，应该会吸引年轻人的购买欲望，增加销售量，所以注重产品包装的重要性。 (3)注重产品价格 在保证产品质量的情况下，产品价位应该略低于市场领先品牌。这样可以竞争到更多地市场份额，但是要在保证成本预算的情况下，降低价格。 (4)注重产品促销 再好的产品，也离不开广告的宣传，不提高知名度，就不会增加市场份额。加强广告宣传是有必要的。主要以促销为主，广告为辅，能得到强烈的市场反馈。 (5)注重产品多样性 企业在生产饮料过程中，不能只推出一种产品，要对产品进行创新，增加品种口味，使消费者能够有选择的消费，不能“上什么菜，吃什么菜”，应该是“想吃什么，有什么”。  附：调查问卷 关于大学生饮料需求状况调查表 ＊姓名：_______: 性别：________ 年龄:________ 1.你经常喝饮料吗？ A.是 B.否 2.你喜欢喝什么？ A.白开水 B.矿泉水 C.饮料 D.牛奶 E