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过一把营销大师的瘾 ——如何撰写营销策划案 齐文娥 营销策划是现代企业经营的灵魂  新产品上市需要营销策划 产品进入新的市场也需要营销策划  为完成短期的营销任务需要营销策划 为完成长期的营销任务也需要营销策划 … …  重产品研发而轻营销策划则企业像智障者 营销策划案的格式 策划案名称。要求清楚、明确、具体。 策划者资料介绍。包括团队名称、成员姓名 和所在班级等。 完成方案的时间。按实际完成方案日期填写 年/月/ 日。 策划案的目录。 策划案的摘要。用精炼的语言表达策划案的 目的和主要策略等。 策划案的正文。  附录。 营销策划案的主要内容  背景介绍  营销环境分析  SWOT分析（或者波特的竞争模型分析）  目标市场定位  营销策略  营销费用预算 一、背景介绍  如选择脉动： 品牌基本情况 此次策划目的  如选择自有品牌，则假定为上市策划案 公司简介 商品或服务简介