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红色偶像是怎样炼成的？ “雷锋品牌”公关传播方案 目录 传播背景 传播目标 目标受众 传播策略 关键信息 公关策划 传播规划 传播预算 效果评估 传播背景 目标受众 公关策划——主要工具 公关策划——媒体传播 公关策划——图书出版 公关策划——宣传海报 公关策划——纪念馆 公关策划——纪念品 公关策划——纪念品 公关策划——利用新媒体传播 公关策划——利用新媒体传播 公关策划——利用新媒体传播 传播预算 效果评估 前言 在中国少数能够以头像传世的人物中,惟独他是一名普通士兵。 他去世的日子是全世界唯一的以国家名义为一名士兵设立的纪念日。 曾经,他是主流的意识形态,是崇高道德的标准,是跨时代的红色偶像。未来,他还将续写经久不衰的品牌神话。 他就是雷锋。 为凝聚大家的思想，构建发展的中国，雷锋这一具有时代意义精神的人物浮出了水面。 政治背景 1960年的中国，祖国正处在建设的初期，但是相对大众来说有些浑浑噩噩,方向不明确 社会背景 文化背景 当时的中国信息相对闭塞,人们的精神生活单调,这为一个强有力的精神偶像迅速走红奠定了基础 传播目标 1 将雷锋事迹、雷锋精神塑造成人们学习的榜样 2 在社会形成一种大公无私、甘当革命螺丝钉的价值观与人生观 3 在较短的时间内，让雷锋精神深入人心，并一代一代传承下去 涵盖整个各个阶层的公众 工 农 商 学 兵 公关策略 媒体轰炸覆盖区域广、密集程度高、影响意义深远 从精神层面上制造榜样概念，用榜样的力量让人们竞相效仿 传播工具多元化，手段多样化，不断刺激目标受众的感官 借势领袖权威，迅速提升品牌知名度和美誉度 利用公关事件，让雷锋精神潜移默化的影响受众 利用政府关系，出台政策，让品牌形象强势灌输给目标受众 巧妙引导 强势灌输 关键信息 人 身份：平凡而伟大的共产主义战士 精神：公而忘私，全心全意为人民服务 形象：崇高的人生观、价值观与中华民族传统美德的高度统一 事 语录：甘当革命的螺丝钉 牺牲：毛主席题词 ——向雷锋同志学习 事迹：做好事不留名 关键信息 物 生前所在班为“雷锋班”。 生前纪念品 雷锋日记 关键信息 大型活动 领导人题词、纪念品等 媒体传播 文化行销 海报DM 新媒体 由党中央牵头的学习雷锋活动让雷锋形象迅速普及 公关策划——大型活动 公关策划——大型活动 全国各地掀起学习雷锋的热潮，雷锋式的先进个人，先进集体不断涌现 老一辈无产阶级革命家为雷锋的题词让雷锋品牌迅速在全国范围内得到普及 毛主席题词 周总理题词 刘少奇题词 江泽民题词 邓小平题词 公关策划——领导人题词 在各大媒体上，广泛传播雷锋的事迹以及精神 雷锋：永恒的精神 学雷锋 树新风 纪念雷锋40周年 雷锋系列电影 雷锋连环画、小人书 公关策划——文化行销 雷锋纪念章 公关策划——文化行销 《学习雷锋好榜样》，《接过雷锋的枪》等关于雷锋事迹与精神的歌曲深入人心，并让人们耳熟能详 公关策划——邮票行销 在我国发行的邮票中,曾两次出现雷锋的形象,邮票也成为传播雷锋品牌的最佳载体之一 大量歌颂雷锋事迹的图书出版物伴随着一代人的成长 那个时代街头巷尾或者媒体上都可以见到这样的海报，其功能类似今天的DM直邮刊物 雷锋纪念馆已经成为了一个固定的载体不断向人们传播着雷锋品牌的关键信息 雷锋日记、雷锋手表等生前用品的展示更能拉近雷锋和目标受众的距离 雷锋帽成为年轻人的时尚装束 雷锋文化T-Shirt成为流行时尚 随着时代的变迁，雷锋品牌在表象上也在与时惧进 “向雷锋同志学习”的FLASH在网上广泛流行 随着移动影像的发展，雷锋形象与事迹已经可以通过手机电影的形式进行传播 “学习雷锋好榜样”也进入了WEB2.0时代——雷锋的BLOG 传播规划 毛泽东等老一辈革命家在60年代亲手树立起来的典型。 第二代领导核心邓小平同志，从培养“四有”新人的高度，大力倡导向雷锋同志学习。 以江泽民同志为核心的党的第三代领导集体，结合新的形势和任务，对学雷锋活动又提出一系列新要求。 1 2 3 塑造雷锋品牌的预算只有八个字 为达目的，不计成本 传播连续性：一波未平，一波又起。从上个世纪60年代流传至今 媒体覆盖度：覆盖全国范围内各个媒体 传播手段：不断创新、与时惧进，让雷锋形象保持鲜活 品牌塑造：建立一个经久不衰，历久弥新的完美品牌 2 2 No change