企业战略管理 第五章 综合分析.pdf

企业战略管理 第五章 综合分析 第一节 业务组合分析 第二节 SWOT分析 第一节 业务组合分析 1、发展—份额矩阵  发展—份额矩阵的制作  市场发展率指标  相对市场份额指标 发展率 高 市场发展迅速 市场发展率较高 市场占有率高 市场占有率较低 （明星业务） （问号业务） 低 市场进入成熟阶段 市场饱和 市场占有率较高 市场竞争地位较弱 （奶牛业务） （廋狗业务） 高 低