创新招聘对教材品牌资产的影响——基于南方航空.pdfVIP

① ② ③ ④ 王建宁 ，李姝婉 ，崔文治 ，宁向东     摘要 本文通过建立模型，探索了创新招聘通过市场营销组合，对品牌资产的维度产生 影响，从而增加企业的品牌资产的理论路径，并且通过在机场和创新招聘现场对两组顾客进 行问卷调研，对该结构性模型进行了对比实证研究，证明创新性招聘的各项因素，包括透明 性、顾客参与性、有效性以及自我选择性与市场营销组合有显著正相关关系，从而可以通过 品牌资产的维度，包括品牌认知，品牌关系，感知质量，对品牌资产产生正面影响，提高企 业的品牌管理效果，而这种影响的程度由招聘信息对顾客的到达度不同而不同。  关键词 创新招聘，品牌资产，营销组合，结构性模型  创新招聘对品牌资产的影响  ——基于南方航空公司选秀招聘的实证研究  0   引言  招聘创新作为获取人力资源以赢得企业竞争优势的重要手段，在人力资源管理领域一直 受学术界和实业界关注。随着心理学和人力资源管理学科的日渐成熟，招聘理念、形式和技 术方面的改进和创新层出不穷，最初，招聘活动的主体限于求职者和用人企业，由用人企业 出于自身价值增值的观点筛