易车婚博会跨界合作招商方案.pdf

2016易车婚博会 跨界合作招商方案 易车公司 营销策略中心 营销策划部 2016.07.14 目 录 CONTENTS 01 02 03 04 项目背景 合作策略 合作方式 资源政策 PART ONE 项 目 背 景 易车婚博会 / 汽车消费趋势洞察 11.7% 11.7%  个人身份/角色转变已成为国内汽车用户最主要的购车原因。  基于消费者前半生的购车诉求及决策在很大程度上受到生活节点的影响，故而个人身份/角色的改变 产生了购车/置换的刚性需求。  而新婚节点购车的人群排在刚需购车用户的前三位，购车需求十分显著，占到总体购车人群的11.7 %。 易车婚博会强强联合深挖汽车消费需求 结婚汽车消费——顺势而为 数据来源：艾瑞2015中国网民用户行为研究报告简版 ——汽 易车婚博会 / 婚博会介绍  中国婚博会成立于2005年，是全球最大规模结婚展，也是中国“婚博会”模式的开创者  中国婚博会官网成立于2009年，依托北上广、武汉、天津等地，覆盖了全国主要城市百万对以上结婚消费人群， 婚嫁领域最专业、最具影响力的婚嫁垂直网站 易车婚博会 / 独家资源 独家资源：线下展会、婚芭莎杂志、PC端官网、官方APP 独家资源：线下展会、婚芭莎杂志、PC端官网、官方APP 易车婚博会 / 中国婚博会效益保障 01 02 03 庞大的目标客户人群保障 千万级广告立体式投放 大力度活动促进现场下单 北京中国婚博会每年超四 户外媒体、直投杂志、 100%有奖促进消费，例如 十万对筹婚会员新人参 网络媒体、传统媒体等 随机抽取幸运新人礼；现 展，且参与人员购车需求 多种渠道，轰炸式投放 场消费订单抽家电或现 度高，带来大量精准优质 高度提升品牌曝光。 金，开启汽车消费频道。 线索。 易车婚博会 / 案例展示 Data presentation 39届会展(北京)数据展示 Data Data •展前线上索票数约：18万人（9万对新人） Presentation Presentation •现场购票人数为：1.8万人（到场总数的10%） •现场人流量约： 10万人（5万对新人） （其中周六6万人，周日4万